华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力

　　在厨(chú)电(diàn)行业持续面临挑战的背景下，华帝股份以其(qí)卓越的业绩表现(xiàn)成功跑赢大盘，成为市场(chǎng)关注的焦点。华帝能够实现逆(nì)势增长的(de)密码是什么？

　　步入2024年的上半(bàn)年，我(wǒ)国经济(jì)总(zǒng)体展现出稳健的运行态势，投资活(huó)动维持了(le)持续增长的良好势头，而在消费领域，得益于一系列(liè)政策的(de)积极扶持，实(shí)现了(le)持续且稳定的复苏(sū)进程。然而，受制于房地产低迷和消费不振，强关联的厨电行业整体承压，进入了前所未(wèi)有的新周期。新(xīn)周期下厨(chú)电行业的最大特征之一：行业从(cóng)增量进入规模相对(duì)稳定的存量时代。

　　在厨电行业持续面临(lín)挑战的背景下，华帝股份以其卓越的业绩表现成功跑赢大(dà)盘，成为市场关注的焦点(diǎn)。8月29日(rì)晚，华帝(dì)发布的2024年半年报显示，公司实现(xiàn)了营收与净利润的双增长，营业收入(rù)达到31.01亿元，同比(bǐ)增长7.68%，归母净利润3亿(yì)元，同比增长14.77%，展现出强劲的发展势头和稳健的增长态势(shì)。

　　在厨电行业整体增长放缓的背景下，华帝能够实现逆势增长(zhǎng)的(de)密码是什么？

　　产品创新：回归用户需求，持续提升竞争力

　　产品力是企业最根本、最直接的竞争力，是一个品牌立足于市场的基础和重要支撑。企业只有更好地理(lǐ)解用户的需求，打(dǎ)造出用户喜爱的产品，才能持续战胜(shèng)对手、跑赢市(shì)场，走上长(zhǎng)期发展的道(dào)路(lù)。

　　在这(zhè)方面，华帝近年来(lái)的表现异常(cháng)出色。比如，去年(nián)通过深度挖掘和满足用户需求，特别是针对厨房清洁的痛点(diǎn)，推出了“净洁厨房 ”体系，针对厨电的(de)产品、空间、感(gǎn)官三大维度“净洁”程度(dù)进行深入研(yán)究，以(yǐ)进一步提(tí)升厨(chú)电的功能(néng)价值和情绪价值(zhí)。

　　在“净洁厨房”体(tǐ)系下的产品，如新氧(yǎng)超薄烟机、集成(chéng)烹饪中心(xīn)“净³”系列以(yǐ)及巨能洗洗碗机(jī)等，都体(tǐ)现了华帝对(duì)产品细(xì)节的极致追求和对用户需(xū)求的精准把握。这种回归产品主义的(de)做法，不仅提升了产品的市场竞(jìng)争力，也赢得了消费者的口碑和信赖。

　　华帝一直将(jiāng)产品创新作为企业发展(zhǎn)的核心驱动力，致(zhì)力于为消费者提(tí)供 “好(hǎo)用(yòng)、好(hǎo)看、好(hǎo)清洁” 的三好厨电产品。以华帝新氧超(chāo)薄烟机 J6200Z 为例，其具有 “超(chāo)薄璧(bì)嵌” 的全(quán)新产品形(xíng)态，实现了与厨居环境完美融合，打造出高(gāo)颜值 “好看” 厨房(fáng)；还能根据 PM2.5 浓(nóng)度实现烹饪中自动匹配最(zuì)佳(jiā)吸力、烹饪结(jié)束后延时智吸及离家(jiā)时开(kāi)启(qǐ)新氧功能等，实现油烟不(bù)沾身的(de)烹饪(rèn)效(xiào)果，真正做到 “好用” 又省心(xīn)；配(pèi)置的全新冲浪洗技(jì)术，不用拆机(jī)，更不用亲自上手清洗(xǐ)油污，2 分钟就搞定油污，将“好清洁”落实到位。

　　消费者的(de)支(zhī)持是(shì)对(duì)华(huá)帝的(de)最大肯定。财报数据显示，华帝股份的(de)烟机、灶具和热水器产品营(yíng)业收入均稳步增长，分别达(dá)到12.99亿元、7.19亿元和6.56亿元(yuán)。与去年同期相比(bǐ)，增长率分别为14.61%、3.20%和24.67%。值得注意的是，华帝烟机产品(pǐn)在(zài)营业收入显著增长的同时，其毛利率也实现了稳健提(tí)升，增长幅度达(dá)到1.55个百分点。

　　通过回归(guī)用户需求，构(gòu)建洁(jié)净厨(chú)房，华帝(dì)不(bù)仅实现了华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力自身的业绩(jì)增长，更为整个厨(chú)电行业的发展树立了新的标杆。全国家用电器工业信息中心发布的最新(xīn)市场报告显示，2023 年(nián)国内(nèi)超薄烟机线上市场销量(liàng)排名中，华帝的市场份(fèn)额(é)位居(jū)第一。

　　渠(qú)道创新(xīn)：多元(yuán)化渠道布局，构建渠道生(shēng)态

　　互联网时代下，去中心化、媒体碎片化之声不绝于耳。在此背景下，有人华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力认为，“渠道为王，终端(duān)制胜”的观念(niàn)已经过时了。渠道真的要消亡了吗？高端品牌实验室认为并非如此(cǐ)，相反，在存量(liàng)时代，保持渠道的通畅变得尤为重(zhòng)要。只有过时的渠道，没有过时的渠道为王。

　　华帝(dì)在渠道布局上采取了多元化策略，既注重线下(xià)渠道的拓展和精细化管理，也积极拥抱线上渠道，利用电商平(píng)台(tái)和新兴社交媒(méi)体的优势，实现全渠道覆盖。

　　同时，华帝持续(xù)推(tuī)动代运营模式(shì)，不(bù)断强化对终(zhōng)端门店的运(yùn)营管理，以及新零售(shòu)策略的有效实施，2024年上(shàng)半年，华(huá)帝通过线下渠道成(chéng)功实现了营业收入15.85亿元，相(xiāng)较于去年同期实现了20.80%的显著增长，在新零售(shòu)领域的拓展上也(yě)取(qǔ)得了显著(zhù)成果，新增门店数量超过(guò)了3000家。其(qí)中，下沉渠道方面，实现营业收入(rù)5.74亿元，同比(bǐ)增长41.35%。

　　在线上(shàng)渠道，华帝同(tóng)样表现出色。公司充分利用京(jīng)东、天猫、苏宁、拼多多等专业电商平台以及抖音、快(kuài)手、小红(hóng)书等新兴渠道的触达和配送优势，进一步完善零售体系布局和商业资源。特别值得一提(tí)的是(shì)，华(huá)帝在线上市场的单品爆品策略取得了显著成效。

　　全国家用电器工(gōng)业信息中心发布的最新市(shì)场报告显示，2023年，在国内超薄烟机线上市场销量排名(míng)中，华帝的市场份额位居第一。

　　此外，华帝还通过整(zhěng)合流通渠道、“净洁(jié)厨房”产品、高端服务等多方资源，举办(bàn)核(hé)心渠道V60生(shēng)态大会，成立“高端厨电V60俱乐部”，构建了健康且长期发展的渠道生态，为全年业绩的稳健增长打下了(le)坚实基础。

　　品牌(pái)建设：不断探索高端时尚化之(zhī)路作为一种长期的(de)投资和战略(lüè)，华帝始终把品牌建设摆在重要位置，不断通过研发升级和营销加码强化品牌特色、提升品牌价值，推(tuī)动(dòng)公司加速向世界一流企业迈进。

　　回顾(gù)近年来华帝(dì)的转型升级(jí)之路(lù)，“时尚”这一关键词贯穿(chuān)其中(zhōng)。2015年，为满足厨电消(xiāo)费升级需求，华帝提出向高端化(huà)、智能化转型的发展战略，由此开(kāi)启了(le)高端化(huà)的(de)进程。

　　近年来，华帝(dì)可(kě)谓在国内品牌动作方面相当活跃而富有创(chuàng)意的品牌之一。其品牌发布会紧扣(kòu)文化、时尚元素，地点既有北京的水立方、上海民国建筑的天(tiān)宴秀场、千年历史名城敦(dūn)煌、九(jiǔ)朝古都洛阳应天门……同时创意满满，带来的惊喜(xǐ)连连，给人们带来一股强(qiáng)劲的高端时尚格调和(hé)创意文化风潮，给人留下了深(shēn)刻印象。

　　今年7月份(fèn)，华帝更将品牌(pái)移到(dào)了2024第33届夏季奥(ào)运会举办地——巴黎。在这(zhè)座世界瞩目的城市，华帝作为官方赞助(zhù)商出席了一场推动(dòng)中(zhōng)法文化交流与合作(zuò)的盛会——“2024中法可持续时(shí)尚交融展”新闻发华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力布会。华帝融合科(kē)技(jì)、时尚、可(kě)持续、国潮等元素，以先锋者的进取(qǔ)姿态，在新品发布会上频频出圈，完成品牌的全面高端时尚蜕变，引领了厨(chú)电行业的(de)潮流。

　　在前不久召开的(de)“中国高端品牌发(fā)展蓝皮书论坛暨首届中国高端品牌(pái)圆桌(zhuō)跨界合(hé)作论(lùn)坛(tán)”上，华帝(dì)以其在产品、品(pǐn)牌、营(yíng)销等(děng)方面的创新实践(jiàn)获得“优秀案例(lì)”荣誉，成(chéng)为行(xíng)业“高端化+年轻化”的模范品牌，并被国内首部高端品牌(pái)研究报告——《中国高端品牌发展(zhǎn)蓝皮书》收(shōu)录。

　　此外，华帝还积极推动数字化智能(néng)化(huà)转型，以创新驱动发展。截至(zhì)2024年6月底，公司拥有4758项国家级专利技(jì)术，其中发明专利(lì)605项，位(wèi)居行业前列。

　　华(huá)帝始终坚持回归产品本质，以创(chuàng)新为驱动，不断夯实行业领先地位，引领行业高质(zhì)量发展(zhǎn)，为实现理想的现代化高(gāo)质(zhì)量烹饪空间(jiān)注入动能。前不久(jiǔ)，在“2024中国家庭(tíng)全屋(wū)用水行业高峰论坛”上，它又荣(róng)获家电行业颁发的权威(wēi)奖项“高质量发展品牌(pái)”。

责任(rèn)编辑：张倩