从投机到投资短剧需“退烧”方能迎接春天

证(zhèng)券时报(bào)记者周春媚

短剧(jù)行(xíng)业，最(zuì)大的特征是快，最大的魅力(lì)是快，最大的问题也是(shì)快(kuài)。

作为(wèi)“网文视频化”的一种形式，短剧的内(nèi)容基因和商业逻(luó)辑与(yǔ)网文更(gèng)贴近，这也是为什么在(zài)网剧赛道(dào)走(zǒu)得更(gèng)早更好的公司，大多(duō)数是做网文起家。短(duǎn)剧用短短一两年的时间(jiān)，就走过了(le)网文十几年走过的商业化探索之路(lù)，付(fù)费与免费之间的博弈早早上(shàng)演，很快就(jiù)打破了(le)行业刚刚跑通、验证成功了的投流付费模式。

短剧本质(zhì)上归属(shǔ)于(yú)内容产业，无论是网文还是长视频，付费与(yǔ)免费(fèi)共存都是行业发展从投机到投资短剧需“退烧”方能迎接春天到成熟阶段的结果，短剧也不例外。业内人士都(dōu)清楚这是必然的(de)趋(qū)势，只是一切都发展得太快了，被(bèi)裹挟(xié)于其(qí)中(zhōng)的从业者需要一点时间调整与(yǔ)适应。

事实上，野蛮生长期的(de)短剧正是因为投资少(shǎo)、周期(qī)短、回款快等特点，制造了一夜暴富的(de)神话，吸引了无数人涌入分羹，行业因此良莠不齐(qí)。有投资人(rén)坦(tǎn)言，其(qí)投(tóu)资的第一(yī)部短剧原本并不出彩，但在应(yīng)用“5～6秒要有一个(gè)爆点”、加入无数(shù)狗血反转剧(jù)情等策(cè)略(lüè)后，该剧就实现了“起死回生”。此外，早期(qī)有一些从业者，通(tōng)过制作违规的“吸睛”短剧，内容被(bèi)投诉(sù)了就直接下架、关掉小程序(xù)，“赚一波”就(jiù)跑，给(gěi)行业带来很坏(huài)的影响。

事实上，当一个行业以“低门槛”“暴利”等标签出(chū)现(xiàn)在公众的视野中，资本的狂潮就(jiù)会(huì)涌入，无(wú)数(shù)想赚(zhuàn)快钱(qián)的投机者也会来“赌一把”。但是，当短剧充斥着大量雷同的(de)题材、粗糙(cāo)的制作、不良的导向(xiàng)，观众很快就会审(shěn)美疲劳，付费意愿降低，也会(huì)为长(zhǎng)期的发展埋(mái)雷。有短剧写(xiě)手(shǒu)坦言，“短(duǎn)剧300亿规模的下一步，可能是500亿、1000亿，也可能是零。”

跟(gēn)游戏行业一样，监管的导向(xiàng)与尺(chǐ)度(dù)对短剧(jù)产业(yè)的发展至关重要，也极大地影响(xiǎng)着资本(běn)进入的意愿与态(tài)度。资本虽然(rán)看(kàn)好短剧赛道，但目前总(zǒng)体持保守、观望(wàng)的态度。就此而从投机到投资短剧需“退烧”方能迎接春天言，当爆发(fā)早期的流量红利渐渐(jiàn)消退，“退烧”后的短剧或许会迎来内容的春天(tiān)。更加多元(yuán)的变现模式，将(jiāng)使过去被投流的(de)高杠杆、高(gāo)门槛劝退的创作者(zhě)得以入局，沉淀更多优质内容，在供给侧逐渐摘掉短剧过往的标(biāo)签，变短期投机为长期投资。