刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化

　　北京商报讯（记者刘一博(bó) 冯若男）9月14日，由北(běi)京酒类流通行业协会、北京烹饪协会和(hé)北京商报社共同主办的2024酒业文化论坛暨酒企出海(hǎi)“新样本”创新论坛在京举办。

　　作为2024年中国(guó)国际服务贸易交易会系列会议，此次论坛以“新文化(huà)、新思路、新策略酒企出海(hǎi)破局之道”为主题(tí)，通过跨界B端资刘一博：“走出去”的是中刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化国酒企，“走进去”的是中国文化源谋求共赢，展现C端视角谋(móu)求认同刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化，从而找(zhǎo)到国内酒企出海新通路。

　　论坛现场(chǎng)，北京酒(jiǔ)类流通行业(yè)协会副秘书(shū)长、深(shēn)蓝智库酒业品(pǐn)牌研究院秘书长、北京商报酒业频道主编(biān)刘一博发布《中国酒企高质量出海研究报告》（以下简称《报告(gào)》）时指出，“走(zǒu)出去(qù)”的是中国酒企(qǐ) “走进去”的是中国文化(huà)。当下(xià)白酒赛道、啤酒(jiǔ)赛道以及(jí)葡萄酒(jiǔ)赛道在海外(wài)市场布局呈现不同(tóng)特点。其中(zhōng)，白酒企业布局海外市场主(zhǔ)要(yào)呈现出主(zhǔ)要集中在白酒(jiǔ)头部上市公司、出口产品多为核心(xīn)大单品以及东南亚地区成热(rè)门市场等特点(diǎn)。

　　目(mù)前酒企出海进程(chéng)中，尽(jǐn)管当下酒企(qǐ)为布局海外市场陆(lù)续推出相应产品以及营销政策，但在众多举(jǔ)措背后，酒企却(què)依然难打破“走入海外市场(chǎng)易，走进海外市场难”的局(jú)面。对此，刘一博在论坛(tán)现场指出，目前酒企出海仍面对文化(huà)差异尚存，难以形成消费共鸣；供销渠道单一，未能形成全球销(xiāo)售网；关税较高，出(chū)海综合成本提升；标准化未统(tǒng)一，面临认证和监管难题。

　　针对当下(xià)酒企出海面临的(de)挑战，刘一博指出，未来在酒企出海的过(guò)程中，需要在加强政(zhèng)商对话(huà)，创新品牌推介形式的同时，结合(hé)餐酒搭配，拓展多(duō)渠道发展。此外，从政(zhèng)策端来看，不(bù)仅需要推(tuī)动贸易谈判，制定出口优惠政策，还需酒企静待政策落地，推动标准化统(tǒng)一。除营(yíng)销(xiāo)端以及(jí)政策端，企业还要从产(chǎn)品端入手(shǒu)，研发相关产品，顺应消费需(xū)求转(zhuǎn)变。

责任编辑：梁斌 SF055