供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现

随着暑假结束，各(gè)大旅游平台纷纷发布了2024年暑期市(shì)场总结。从平台(tái)数据来看，2024年国内旅(lǚ)游市场整体延续了增长(zhǎng)势头。同时，在重大赛事、热(rè)门文化产品等带动下，市场亮点频现。业内人士认为，在我国(guó)基(jī)础设施、相关制(zhì)度不断完善(shàn)的前提下，国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游市场供需两方面都(dōu)在日益拓展。此外，文化、体育等多元素与旅游融合发展趋势日益明显，推动(dòng)旅游产业不断升级。

整体来(lái)看，今年暑期旅游市(shì)场呈现出供需(xū)两旺(wàng)的局面。美团数(shù)据显(xiǎn)示，截至(zhì)目前，今年(nián)暑期文旅订单量同比去年增幅超过11%（含预订单和即时单）。携程发布的《2024暑期出游市场(chǎng)报告》也显示，今年暑假旅游市(shì)场继续展现(xiàn)消费(fèi)韧性，国内游、跨境游(yóu)持(chí)续保持(chí)高景气(qì)运行，同时，亲子游(yóu)、避暑游(yóu)、县域旅游等项目一路走红，演唱会等文化项(xiàng)目受到了年(nián)轻人的追捧。

在整体不断增长的背景下，我国旅(lǚ)游市场空间还在日益拓展。一方面，在一(yī)系列利(lì)好政策以(yǐ)及相关设施完善的推动下，入境游市场高速增长。得益(yì)于144小(xiǎo)时过境免签等政策，携程数据显示，暑期来(lái)华入(rù)境游订单同比增长约七(qī)成，新的热门入境城市张家界、丽江、重庆等(děng)，入境游客总人次同比增长更是超30倍。在去哪(nǎ)儿平台上使用非中国护照预订国(guó)内航(háng)线(xiàn)间(jiān)机票的(de)旅客预订量供需两旺文旅融合暑期旅游市供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现场亮点频现(liàng)，同比2023年也增长了1.8倍。

县域旅游同样是今年暑期的一大亮点。去哪儿(ér)数据显示，7-8月(yuè)，四五(wǔ)线及下辖县酒店预订(dìng)量较暑期前环(huán)比增长了113%，同比(bǐ)去年增长(zhǎng)了24%，涨幅(fú)跑赢一线城(chéng)市(shì)，去县城旅(lǚ)游的供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现客人大(dà)多来自一二线城市。外国(guó)消费者也开始深度挖掘国内县域(yù)旅游空间，携程(chéng)数据显示，暑期县域市场入境(jìng)游订单(dān)量同比大涨102%，高于整体大盘。

县域不仅(jǐn)吸引了越来越多的消费者，来自三线以下(xià)城市和下辖县(xiàn)的游客也(yě)出现了明显增长。根据去哪儿数据，暑假去一线城市旅游的游客(kè)中，来自三线以下(xià)城(chéng)市和(hé)下辖(xiá)县的增幅最高，小机场出发的机票预订量同(tóng)比增长了七成。

去哪(nǎ)儿大数据研究院研究员蔡木子分(fēn)析认为，随着许多县城在基础(chǔ)设(shè)施建(jiàn)设、旅(lǚ)游特色体(tǐ)验打造方面的(de)进步，越来越多一二线城市(shì)消费者愿意去探索相对(duì)冷门的县(xiàn)城目的地；而(ér)随着消费能力(lì)的提高，也有越来越多的三线以下城市和乡镇居民前往一线城市消费。大城小城居民的这种“双(shuāng)向奔赴(fù)”，有利于平衡各地的文旅经济发展；人群在旅(lǚ)游场景(jǐng)中的位置(zhì)互(hù)换，也带给当(dāng)地旅游业(yè)者不同的发展机会(huì)。

今(jīn)年暑期文(wén)化元素(sù)与旅游的进一步融合也是值得关注的(de)亮点(diǎn)，不(bù)少文(wén)化与(yǔ)旅游结合(hé)的(de)产品涌现，大火的文化产品也对旅(lǚ)游市场产生了明显的(de)促进效果。

“暑期年轻(qīng)游客(kè)群体在旅游市场中的比例显著上升。为精(jīng)准把握(wò)这一年轻(qīng)群体消费(fèi)趋势，我们精心(xīn)策划了多个(gè)文旅融合活动。例如我们与热门IP《大话(huà)西游》合作的2024大话西游嘉年华，在街区(qū)推出主题展位(wèi)和主题互动，吸(xī)引(yǐn)了大量年(nián)轻(qīng)人(rén)关注。此外，我们(men)还推出(chū)了门票+汉服妆造组合优惠及穿汉服特惠入园等福利，与汉服文(wén)化深度(dù)融合。”长安十二时辰主题街区文化大使李媛(yuàn)媛告诉记者(zhě)，在相关活动的带动下，今年暑期街区(qū)客流持(chí)续爆满，每天都(dōu)在7000人次以上。

文化产品对(duì)于旅游市场的带动作用在(zài)今年暑期格外抢眼。同程旅行数据显示，《黑神(shén)话(huà)：悟空》发(fā)布后的一周(zhōu)内，山西晋城相关景(jǐng)区的预订热度环比上升了近40%，运城相关景区的(de)预订热度上升了近70%。其他(tā)热门IP和文化演出(chū)也在持续引(yǐn)领各地文旅消费热潮，携程平台上，暑期展演类旅游(yóu)产品(pǐn)环比(bǐ)前两月增长70%。

中央文化和旅(lǚ)游管理(lǐ)干部学院副研究员孙佳山指出，当下旅(lǚ)游目的地正在发生时代(dài)性(xìng)变(biàn)化，文化旅游呈现出更为复杂、综合、多(duō)元的(de)业态(tài)，这背后是消费者个性化、多样化需求的日益增长，为了演出等文化产品而奔赴旅游目的地的文(wén)化旅游新业态正(zhèng)在不断涌现，推动文化旅游市(shì)场更加个性化和多(duō)元化。文旅融合(hé)已经走到了新阶段，文化旅游从业者需要把握文旅融合的历史趋势，不断创新文化(huà)旅游(yóu)产(chǎn)品和服务，提升(shēng)游客体验，推动全产业高质(zhì)量发展。