多地发布以旧换新细则补贴额度显著提升家电业如何做大存量蛋糕？

　　自(zì)7月国家发改委、财政部发布《关于加(jiā)力(lì)支持大规模设备更新和消费品(pǐn)以旧换新的若干(gàn)措施》（以下简称《若干措施》）以来，家电行业正(zhèng)迎来(lái)高(gāo)度密集的补贴政(zhèng)策发布期(qī)。

　　近日，在《若(ruò)干措施(shī)》和商务(wù)部(bù)等(děng)4部门发布的《关于进一步做好家电以旧换新(xīn)工作(zuò)的通知》要求下(xià)，湖北、北京(jīng)、上海、吉林、江苏等多个省份先后发布家电以(yǐ)旧(jiù)换新补充细则，对本地市场的换新(xīn)范围(wéi)、流程、标准进行细化和扩(kuò)充。

　　值得注(zhù)意的是，在本轮换新中，中央财政承(chéng)担(dān)的资金比例(lì)显著提升，一定程度上带动了地方落实、细化和推广政策的积极性(xìng)，叠(dié)加(jiā)消费者对绿色、智能、适老家电(diàn)需求(qiú)的增长，有望在供需两端形成良性互动，推(tuī)动家电消费和产(chǎn)业结构加速升级。

　　家电作为(wèi)典型的耐用消费品，在我国家庭(tíng)保有量触(chù)顶，增(zēng)量空间有限的大背景下(xià)，存量市场的挖掘需(xū)要一个调动消费(fèi)者、厂商、渠道等多方积极性的(de)引子，而(ér)本次大力度多层级政策的(de)推出和落地，或许就将成为推动第一块市场多米诺骨牌的契机所在。

　　补贴力度进一步加大(dà)

　　从家电产品以旧换新的基本规则来看，《若干措施》划定了本轮优惠政策的在资金(jīn)、补贴额度、实施流程等方面基本要求，各地则结(jié)合本(běn)地(dì)消(xiāo)费者实(shí)际(jì)购买(mǎi)情况和(hé)需求，对(duì)相关内容多地发布以旧换新细则补贴额度显著提升家电业如何做大存量蛋糕？进(jìn)行补充。

　　以8月28日湖北省发布的《家电以旧换新工(gōng)作补充细则》（以下简称湖北(běi)省《补充细(xì)则》）为例，政策中对(duì)补贴产品、范围(wéi)、标准(zhǔn)等内容进(jìn)行了明(míng)确和细化。

　　在补贴对象(xiàng)方面，湖北省《补充细则》将目标范围从(cóng)个人消费者扩展到酒店、宾馆(guǎn)团(tuán)购企业，并对参与(yǔ)家电(diàn)以旧换新活动的团(tuán)购企业条件、参与流程(chéng)进行(xíng)了规定；在补贴标准方(fāng)面，对一级(jí)、二级能效或水效家电产品的补贴由10%分别提升到20%与15%，单件商品补贴上限(xiàn)从1000元提高至2000元。

　　除湖北外，北京、上海、江苏、吉林等地也纷纷(fēn)落实本地补(bǔ)贴细则，补贴标准均(jūn)提升至15%~20%，并对补贴的家电类别、品牌(pái)目录进行了详细规定。

　　值得注意的是，从补贴来源的(de)资金结构(gòu)看，中央财政承担份额的提升，是本(běn)轮(lún)政策与此前换新活动相比最主要(yào)的区别(bié)之一。

　　根据《若干措(cuò)施》规定，本轮(lún)家(jiā)电换新的支持资金按照总体9：1的(de)原则实行央地共担，直接向地方安排1500亿元左右超长期特别国债(zhài)资金，东部、中部、西部地区补贴(tiē)资金的85%、90%和95%由中央财政支持，高于此前以旧换新和家电下乡活动中80%的承担比(bǐ)例。

　　“中央财政承担部分的提升，将有效带动地方政府推(tuī)广以(yǐ)旧换新的积极(jí)性，加(jiā)快政策落地(dì)。”某头部家电品牌从业(yè)者在与南方财经全媒体记者交流时表示，此前部分地(dì)方(fāng)促消费政策往往会受限于债务承压、财政紧张等问题，本次提高(gāo)中央补贴比例，将缓解地方政府的财务压力，让其能够将更多精力用于消费者推广和(hé)流程监督中。

　　从(cóng)补贴(tiē)方式来看，此前以旧换新中常常被诟(gòu)病的审核门(mén)槛高(gāo)、流程复杂的问题也是本轮以旧换(huàn)新系列政(zhèng)策中(zhōng)得(dé)到重视和解决的(de)部分(fēn)。

　　此前，商务部发布的《关于进一步做好家电(diàn)以(yǐ)旧换新(xīn)工作的通知》中就(jiù)指出(chū)“鼓励地(dì)方采用支付立减(jiǎn)、发放个人实(shí)名代金券等不同方式(shì)”，此外，还明确要求(qiú)“各地(dì)应(yīng)简化补贴审核流程，在防控风险的前提(tí)下提高审批效率”。

　　在地方上，除了安排专门部门负(fù)责指导、资金结算、流程监管外，往往还引入外部服务机构辅助相关政策活动(dòng)的运(yùn)营推广。

　　上海市就在《加力支持绿(lǜ)色智能家电家居消费(fèi)补(bǔ)贴政策实施(shī)细则》（以下简称上海市(shì)《实施细则》）中规定，支付和收单服务机构为此前通过2024年“上海市促进(jìn)绿色智(zhì)能(néng)家电消费补(bǔ)贴政(zhèng)策”遴选的机构，需要承担补贴政策活动参数(shù)配置(zhì)、受理消费者咨询和客诉处理、开(kāi)发补贴商品信息(xī)申报和管(guǎn)理系(xì)统等职(zhí)责。

　　“在地(dì)方和企业的加码下，实际上各地(dì)对1级、2级能效和水效家电(diàn)的补贴(tiē)力度可能还要大于15%/20%。”产(chǎn)业在线分析师王娟告诉南方财经全媒体(tǐ)记者，得益(yì)于(yú)过去以旧换新(xīn)中操作(zuò)复杂、回收难、品(pǐn)类局限、渠道(dào)覆盖窄等问(wèn)题的解决，目前(qián)很多(duō)品牌已经配套实施了力度(dù)更大(dà)的补贴(tiē)政策(cè)。

　　品类侧重推动结构升级

　　相较于此前全国首轮家电下乡活动13%和2009年以旧换(huàn)新活动中(zhōng)10%的补(bǔ)贴力度，本轮普遍在15%~20%的补贴力(lì)度(dù)显然更具吸引力。

　　且(qiě)随着政策中将热水器、家用灶具、吸油烟机等产(chǎn)品纳入补贴范围后，产品线(xiàn)更完整的综合性(xìng)家电品牌和厨电类品(pǐn)牌显然也(yě)将从本轮换新消费中显著获益。

　　海信集团相关负责人在接受南(nán)方(fāng)财经全媒体记者采访时表示，除了传统电器产(chǎn)品外，多(duō)地换新政策中也将激光电视、干衣(yī)机、中央空调纳(nà)入补贴(tiē)范围内，公司旗下(xià)全品类产品销售(shòu)都能受益于政策。

　　“海信将在国家(jiā)补贴政策(cè)的基础(chǔ)上，叠加企(qǐ)业补贴，提高以旧换(huàn)新的优惠幅度，降低消费者的换新成本，提升换新意(yì)愿。”其进一步(bù)表示。

　　值得注意的是，有别于15年前(qián)家电下乡时期(qī)政策填补市场空缺的主要目标(biāo)，本轮以旧(jiù)换新政策中除了挖掘家电市场存量(liàng)外，对绿色、智能、适老化家电的侧重，也体现(xiàn)了各级政府推动厂商产品结构与消费者购买偏(piān)好、观念，向具备上述特征的新家电倾斜的思路(lù)。

　　除了前文(wén)提(tí)到对1级、2级(jí)能效和水效(xiào)的(de)家电产品提(tí)供(gōng)更高补(bǔ)贴(tiē)标准外，例如(rú)上海市《实施细则》就将适老化产品单设一类，将报警器(qì)、智能摄像头、智(zhì)能视频门锁、智能呼叫器等也纳入补贴范围。

　　资深家电行业分(fēn)析师梁振鹏(péng)在接受南(nán)方财经全媒体记者(zhě)采访时表示，政策细则对相关品类(lèi)产品的侧重，将在消费者层面产生直(zhí)接的鼓励和带动作用，进而引导(dǎo)家电厂(chǎng)商进一步(bù)优(yōu)化产(chǎn)品(pǐn)结(jié)构，促使其向节能低碳、智能(néng)化、人性化的方向转型升级。

　　老板电器相关负责人则在与记者的交流中指出，家电领域(yù)正在发生着从(cóng)有到优的转变(biàn)，健康型、节能(néng)型以及数字厨电产品都越来越受到消费者的喜爱；这(zhè)也意味着，家电行(xíng)业要加大研发(fā)投入，推出更节能环保、绿色(sè)智能且兼(jiān)顾美学的新产品(pǐn)，以满足(zú)消费者(zhě)的(de)换新升级需(xū)要。

　　存量市场(chǎng)亟待深(shēn)入挖掘

　　在真(zhēn)金白银补贴(tiē)的带动(dòng)下，短期内家电(diàn)消费(fèi)的火热是可以(yǐ)预见的。

　　国家税务(wù)总局最新增值税发票数(shù)据(jù)显示，4月~7月，我(wǒ)国冰箱(xiāng)等日(rì)用家电(diàn)零(líng)售(shòu)业、电视机(jī)等(děng)家用视听设备零售业销售收入同比分别增长4.4%和3.5%，增速(sù)较3月份分别提高4.8个和10.1个百分点，家电(diàn)产品零售向好进一步(bù)向生产端传导。

　　老板(bǎn)电器相关负责(zé)人告(gào)诉南方财经全媒体记者，以旧换新政策显著带动了(le)公司的业绩增(zēng)长，上半年老(lǎo)板电器的以旧(jiù)换新(xīn)订单量同比增长了26%，其中油烟机换新量同比增长96%。

　　但另一方面，以旧换新更(gèng)多还是一种对(duì)存(cún)量市场的(de)挖(wā)掘，对于家电行业而言，如何延续和(hé)扩大政策补贴带动下(xià)的(de)市场需求，让消费者感(gǎn)受到(dào)电器产品功能升级(jí)带来的生活质量提升，才是其深入挖掘存量市场更(gèng)关键的(de)问题。

　　王娟表示，因为家电是耐用品而不(bù)是快消品，如果(guǒ)只是停留于当(dāng)下一段时间的(de)市场表现，以旧换新可能只是透支未来的换新需求，家电行业(yè)应该从整个(gè)经济和人口趋势的角(jiǎo)度，来寻找下一阶段的增长空间。

　　值得注(zhù)意的是，在与(yǔ)大部(bù)分业(yè)内(nèi)人士的交流中，后(hòu)者对本次政(zhèng)策驱动的理解也非常理性，并(bìng)对市场的(de)长远发展和布局有着较(jiào)为清晰的长期规划。

　　“从长期来看，以旧换新(xīn)是‘激发’不是‘刺激’。刺激，带来的拉动效果只能(néng)是短期的，而激发，则是给消费(fèi)带来实(shí)实多地发布以旧换新细则补贴额度显著提升家电业如何做大存量蛋糕？在在的好(hǎo)处。”老板电器(qì)相(xiāng)关负责人表示，这意味(wèi)着(zhe)企业想要在这一轮以旧换(huàn)新中抓住市场机遇，就(jiù)必须依靠技术创新，在更贴合人性、更健康、更安(ān)全、更便捷生活产品(pǐn)方(fāng)向上大胆尝试(shì)，让用户生活(huó)更有获得感，而不仅仅靠便宜(yí)、低价短期吸引消费者(zhě)。

　　具体而言，厂商需要在产品升级和渠道(dào)变革等方面(miàn)进行自我提升。海信集团相关负责人指出，注重品质与体验、推动智能化转型(xíng)、加大补贴力度并优化服务体验、拓宽(kuān)以旧换新渠道将是接下来(lái)存量市场挖掘的关键。

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责任编辑：杨赐