“换皮”上线小游戏市场的灰色生意

　　来源：北京商(shāng)报

　　上(shàng)市游戏企业陆续(xù)交出(chū)了上(shàng)半年的业绩成(chéng)绩单，对于正在布局和未(wèi)来的项目规划，北京商报记者注意到(dào)了(le)“小游戏”这一关键(jiàn)词，据(jù)不(bù)完全统计，40余家上市游戏企业中，半数(shù)以上提到了对(duì)小游戏市场的看好。公开(kāi)数据显示，仅微信端(duān)的小游戏用户就已达(dá)10亿，月活用户5亿，用户使用(yòng)时长持续增长(zhǎng)，过去一年有240多(duō)款小游戏(xì)季度流水超过千万。

　　然而，欣(xīn)欣向荣的(de)发展背后，小游戏市(shì)场也暴露出隐忧，除了争(zhēng)夺用户(hù)在线时长的焦(jiāo)虑，部分生存在灰色地带的小游戏开发者们，头上还高悬着版权保护的达摩(mó)克利斯之(zhī)剑(jiàn)。

　　“换皮”游戏占九成

　　现象级的小游戏《跳(tiào)一跳》《合成大西瓜(guā)》《羊了个羊》，给不少游戏开发者留(liú)下一(yī)夜暴富的美梦，在开发者张须看来，“小游戏的(de)门槛比大多数人想(xiǎng)象的还要低，这个风口谁也不(bù)想错过”。

　　“大(dà)厂入局对于我们来说肯定是压(yā)缩(suō)了(le)生(shēng)存空间的，中小体(tǐ)量的研发(fā)者无(wú)法承担新玩法的试错成本，去克隆热门玩(wán)法(fǎ)和(hé)爆(bào)款游戏虽说(shuō)是走捷径，但也是不得已的选(xuǎn)择。”张(zhāng)须指出(chū)。

　　大批开(kāi)发(fā)者对热门玩(wán)法一拥而上的克隆(lóng)模仿，让大(dà)量相似产品分布在(zài)市场之中。“同质化严重对于开发团队而言，最(zuì)大的影响就是推着你不得(dé)不持续迭代产(chǎn)品。”张须给北京商报记者举(jǔ)了一个简单的例子，“《羊了(le)个羊》走(zǒu)红之后，迅速出现了《鸡了个鸡》《牛了个牛》等名字(zì)相似、玩法相同(tóng)的(de)堆叠式消(xiāo)除类游戏，现在3D的堆(duī)叠式消除类游戏《抓大“换皮”上线小游戏市场的灰色生意鹅》走(zǒu)红了，堆叠式消(xiāo)除游戏又沿着新爆款的方向推出了(le)许多相似(shì)的3D版”。

　　在(zài)张(zhāng)须的表述中，常常提(tí)到一个词：换皮。简单而言，即在游戏核心(xīn)玩法不变的基(jī)础上，仅对游戏的美术、音乐(lè)等外在表现形式进行更(gèng)换。“现在市场里九成以上都是‘换皮(pí)’游戏，如果(guǒ)说开发一个纯原创小(xiǎo)游(yóu)戏，不考虑创意这些隐性(xìng)成本的前提(tí)下，仅开发这块最少也需要投入20万(wàn)元，如果‘换皮(pí)’，直接去(qù)掉两个0。”张须进(jìn)一步(bù)谈道，技(jì)术上的花(huā)销(xiāo)只占(zhàn)很小(xiǎo)的比例，更多的钱要(yào)拿来投流营销。

　　仅需15天加2万元

　　除了传统(tǒng)的研发(fā)团队，社交平台快速催生的“换皮”小游戏也离不开外包游(yóu)戏(xì)开(kāi)发公司(sī)的助推。

　　北(běi)京商报(bào)记者注意到，在多个游戏论坛中，不乏关于“0基础小游(yóu)戏(xì)创业”的发帖，更有外包公司宣称(chēng)，“0经验(yàn)也可做，轻度投资轻松上(shàng)“换皮”上线小游戏市场的灰色生意手，全流程协助收益有保障(zhàng)”。

　　以投资者身份，北京商报记者与(yǔ)名为“圣捷信息(xī)”的一(yī)家游(yóu)戏外包公司取得联(lián)系，据该公司刘经理(lǐ)介绍，开发一款类(lèi)似《羊了(le)个羊》的消除类小游戏，从下单到游戏正式上线仅需要15—21天，所需费(fèi)用(yòng)按照关卡的复杂程度递增，在2万—2.5万元之内。

　　与报价单一同发来的，还有该公司的成功案例(lì)，其中包含了《大西瓜合成》《植物花(huā)园(yuán)战丧尸》《打了个枪》等多个(gè)玩法或名称与现有爆款(kuǎn)产(chǎn)品相似的产品。

　　当问(wèn)及“换(huàn)皮”小游戏是否会出现因版权问(wèn)题而无(wú)法上(shàng)线或上线后被平台下架的情况，刘经理回应(yīng)称，“这样的(de)项目我们做了(le)几年了，没有(yǒu)出现侵权被下架(jià)的(de)情(qíng)况，玩法一样(yàng)不会构成侵权的，只(zhǐ)有说(shuō)图标、音乐一模(mó)一样才会侵权，我们是包能上线(xiàn)，上(shàng)不了不收钱，如果(guǒ)后面被下架了，给点辛苦费公司再(zài)给你(nǐ)补一个也没问题”。

　　行为或构(gòu)成侵权

　　然而(ér)，在微信、抖音等拥有小游戏业务的社交平台的《运营规范》中(zhōng)，对于“换皮”行为，均(jūn)有相关表述。《微信小程序平台运营(yíng)规范》显(xiǎn)示(shì)，不得提交与小游戏后台开发(fā)模板相似度(dù)过(guò)高的小游戏，不得提交涉嫌抄袭(xí)已有游戏产品的小游戏；不得通过简单(dān)修改游戏美(měi)术(shù)设计、视觉效果(guǒ)、UI、元素、素材等方式提供多个玩法、内容、功能等(děng)基本(běn)一致的小(xiǎo)游(yóu)戏。抖音的(de)《小程序运营规范》也写明，提供的(de)功能不应与(yǔ)平台其他小程序同质化严重。

　　针对现阶段社交平台对“换皮”游戏的甄(zhēn)别机制和判断标(biāo)准(zhǔn)，北京商报记者联系(xì)微信、抖音(yīn)方面，但(dàn)截至发稿未收到回复。

　　北京市中闻律师事务所律师赵虎(hǔ)指出，游戏的著作权侵权行为界定，一般会对比游戏的具(jù)体表达形(xíng)式，包括(kuò)美术风格、角色形(xíng)象设计(jì)、场景画面等，若存在高度相(xiāng)似性，则可能构成抄袭，此外，在某些(xiē)情况下，通过技术分析发现代(dài)码结构、算(suàn)法等(děng)方面高度一致，也(yě)可能构(gòu)成抄袭。

　　赵虎谈到，一般情(qíng)况下，单纯的玩法相似(shì)难以认定为抄袭。不过，如果游戏的玩法(fǎ)规(guī)则细化到特定程度，玩法规则在核心机(jī)制、游戏流程、目标设(shè)定等方面与现有游戏存在显著的相似，那么这种“换(huàn)皮”的行为极有(yǒu)可能构成侵权。若玩家普遍认为两(liǎng)款游戏在整体观感和体验上极为相(xiāng)似，且对原创游戏的市(shì)场(chǎng)份(fèn)额造成了较大冲击，也会增加被认定为抄袭的(de)可(kě)能性。

　　“小游(yóu)戏(xì)以其碎片化玩法和轻(qīng)松的(de)体验，为游(yóu)戏市(shì)场(chǎng)开拓出全(quán)新的增长(zhǎng)空间。但不可(kě)忽视的是，由于玩法相(xiāng)对简单(dān)，且市场上(shàng)同类产品众(zhòng)多(duō)，玩家易流失，用(yòng)户留存率普遍较(jiào)低，开发者面临持续运营(yíng)的压力。如何实现可持续发展，通过创新和提升用户体验增强竞争力，建立起内容护城河是开发(fā)者需要思考(kǎo)的问题(tí)。”游戏行业分析师卫明野如(rú)是说。

　　北京商(shāng)报记者韩昕(xīn)媛(yuàn)

责任编辑：何松琳