出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”

　　刚刚(gāng)结束的中秋(qiū)假(jiǎ)期，消费市场热(rè)点频现，不仅各类民俗文旅活动火热，“以旧换新”等相关(guān)政(zhèng)策(cè)的持续落地也助燃了市场(chǎng)。专家表示，中秋假期(qī)市场热点纷呈(chéng)展现出内需活力。随着政策(cè)持续加力，以(yǐ)及“金(jīn)九银十”等消(xiāo)费旺季加持，消费(fèi)市(shì)场有望进一步回暖向好(hǎo)。

　　假期文旅活力旺(wàng)

　　今年中秋假期(qī)，文旅市场延续了火热的势头。携程数(shù)据显示，今年中秋虽然以短(duǎn)途游为主，但游客对于身边目的地的探索欲望显著增强，游览时(shí)长较(jiào)端午小长假有所延长。飞(fēi)猪数(shù)据(jù)显示，中秋(qiū)假期的旅游预订总(zǒng)量较元旦(dàn)、清明、端午(wǔ)假期均显著增长，成为年内三天假(jiǎ)期的高点。

　　除了(le)出游，中秋返乡团圆也成(chéng)为不少人(rén)的选择。去哪儿数据显示，从旅客结构来看(kàn)，相(xiāng)较(jiào)暑期，中秋假期探亲(qīn)群体(tǐ)占比增(zēng)长较为明显。更多(duō)人选(xuǎn)择(zé)回乡探亲，或是短途周边(biān)游。飞猪数据显(xiǎn)示，中秋假期亲子(zi)周边游和青年返(fǎn)乡游累(lèi)计占比近半，一二线城市的亲子乐园、大型文旅活动举办地成为三口之家周边游热门景点，三四线城市的古镇古城古村落(luò)成为青年返(fǎn)乡团圆游热(rè)门景点。

　　假期期间，各(gè)类传统民俗活动备受青睐，相关景(jǐng)区顺应热度推出多元活动。飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年(nián)分别增长61%、267%，北京(jīng)园(yuán)博园“京彩灯会(huì)”、上海南翔国潮大会(huì)、成都武侯(hóu)祠拜月祈福仪式等主题活动成为中秋假期赏月(yuè)游、赏灯游热门景点。

出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”　　值(zhí)得关注的是，今年中秋假期最后一天恰逢国庆假(jiǎ)期首日火车票开售，从各平台数据来看，今年“十一”旅(lǚ)游(yóu)市场依然(rán)火爆。根据去哪儿火车(chē)票预(yù)约(yuē)情(qíng)况，假期前日、首(shǒu)日多车次车票已售罄。携程火车票预约情(qíng)况也显示，不少热门目(mù)的地当日高铁票紧(jǐn)俏，深圳-长(zhǎng)沙、北京-聊城(chéng)、西(xī)安-兰州、武(wǔ)汉-南京、上海-徐州等3小时内线路走热。

　　民生(shēng)证(zhèng)券(quàn)研报(bào)指出，以节假日为时间基(jī)础、以地方(fāng)文化习俗为活(huó)动(dòng)策划基(jī)础的文(wén)旅消费(fèi)业(yè)态仍有充足潜力有待释放，叠加地方文旅目的地(dì)引(yǐn)流需求，文(wén)旅或将(jiāng)逐步(bù)成为节假(jiǎ)日旅游核心主题。

　　商品消费助力多

　　中秋佳节少不了月(yuè)饼等节(jié)日食品。美团数据显示，今年9月以来，月饼等中式(shì)糕(gāo)饼品(pǐn)类交易(yì)额同比增速(sù)达23.1%。其中，口味创新等让不少老字号焕发新活力(lì)，比如，山西传统月饼借着热门IP带动的“文(wén)旅热”迎来一(yī)波消费势头。中秋节前近(jìn)一周，传统(tǒng)工(gōng)艺制作的山西“空壳月饼”在美团上的外卖销量同(tóng)比上涨787.50%，郭杜林月饼的外卖销量同比上涨5倍。

　　另外，节日(rì)期(qī)间，不少地方开展消费(fèi)品“以旧换新”活动。9月15日至16日，2024义乌市汽车“以旧换(huàn)新”促消费活动携手中(zhōng)秋惠民车展(zhǎn)热闹(nào)启动，共吸引(yǐn)80余家汽车品牌集中到场(chǎng)展出，推出“以(yǐ)旧换新”购车补贴、后备箱集市、汽车露天影院、购(gòu)车抽奖等(děng)一(yī)系(xì)列福利活动。到场人数超(chāo)16000人(rén)次，整体订单650辆(liàng)，成(chéng)交金额超1亿元。

　　业内(nèi)人士表示，这个假期也是家装旺季，伴随着各地“以旧换新”政(zhèng)策的出(chū)台(tái)落地，多地家居家电市场迎(yíng)来“换新消费(fèi)”高峰(fēng)。苏宁易购数据显示，中秋节期间，全国门店客流提升244%，“以旧换新”销(xiāo)售增长148%，套(tào)购订单(dān)量同比增长298%。

　　国家统计局新闻(wén)发言人刘爱(ài)华在此前举行的国新办发布会上表示，在加(jiā)力支持消费品“以(yǐ)旧换新”政策带动下，部(bù)分大宗商品消费持续回暖。商务部(bù)数据显示(shì)，截至8月31日，已收到(dào)汽车报(bào)废更新补贴申请超过80万份;8月，限(xiàn)额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额由降转升。

　　消费向好支撑强(qiáng)

　　国务院发展研(yán)究(jiū)中心市场经济研究所原所长王微表示(shì)，假期消费历来是观(guān)察经济的重要窗口。从文旅等服务消(xiāo)费增长，到节(jié)日商品热销、大宗(zōng)消费品(pǐn)以旧换新升温等，都反(fǎn)映出消费市(shì)场(chǎng)的活力。

　　国家统计局数据(jù)也(yě)显示出消费市场正呈现多(duō)点开花态势。比如，服务消费保持较快增长，1-8月，服务零售额同比增长6.9%，增速快(kuài)于同期商品零售额3.9个(gè)百(bǎi)分点(diǎn);新型消费活跃，8月，限额以上单(dān)位通讯(xùn)器材类(lèi)商品零售额同比增长14.8%，高能效等级家电、智能家电等(děng)产品(pǐn)销售增长较快;线上消费增(zēng)长(zhǎng)较快，1-8月，实物商品网上零售额同比增长8.1%。

　　刘爱华同时指出，也要看到，消(xiāo)费(fèi)持续恢复(fù)面临一些制约，居(jū)民消费的信心和意愿仍待加强。从下阶段看，中(zhōng)央(yāng)多(duō)出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”次强调要以(yǐ)提振消费为重点，扩大国(guó)内(nèi)需求，相关政策力(lì)度正在持续加大，也有更多(duō)地方正在(zài)积极加力实施(shī)消费品“以旧换新”。

　　王微表示，看好“金九银十”等消(xiāo)费旺季对市场的(de)撬动作用。我国消费(fèi)持续恢复和(hé)扩大有基础。随着促消费政策和(hé)居(jū)民消费转(zhuǎn)型升级(jí)新趋势更(gèng)好地结合，全年(nián)消(xiāo)费稳增长将(jiāng)得到更好支撑，消费对经(jīng)济(jì)增长的主引(yǐn)擎作(zuò)用也将进一步显现。