美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？

　　文 | 新浪科(kē)技徐苑蕾

　　尽管凭借美图秀秀(xiù)等产品拥有上亿用户，但是上市后美图工具(jù)生意(yì)的变现能(néng)力却一直频遭质(zhì)疑。为了寻求(qiú)更多增长曲线，美图(tú)还在智能手机、短视频、社交等赛道走过不少“弯路”。

　　不过，自(zì)2020年(nián)起，美图进一步将业务收(shōu)拢(lǒng)聚(jù)焦到影像与设计产(chǎn)品，通过“订阅+广告”的商业(yè)模式开(kāi)拓了工具生意的“钱景”。今年上半年，美图总收(shōu)入16.2亿元（人民币，下同），同比增长28.6%，调整归母净利润2.7亿元(yuán)，同比增(zēng)长80.3%，创下同期历史新高。

　　2024年是美图深度实践“生产力和全球化”战略的一年。美图创始人、董事长兼(jiān)首席执(zhí)行官吴欣鸿在业绩会上(shàng)表示，现在正处在(zài)生成式AI爆发的前两年，未来AI还能够驱动更多创新，更有效赋能行业(yè)降本(běn)提(tí)效。从这个角度来(lái)看，美图还处在一个非常(cháng)早期的(de)发展阶段。

　　聚焦影像与设计产品，净利创新高

　　美图上半年营收的显著增长，主要(yào)得益于影像与(yǔ)设计产品业务的高速发展。财报数(shù)据显示，2024年上(shàng)半年(nián)，美图影像与设计产品业务收入为9.3亿元，同比增长54.5%，在总收入中的占比首次超(chāo)过50%，达到57.4%，较2023年(nián)末的49.24%增加8.16个百(bǎi)分点。

　　作为公司的营收核心支柱，该业务板块在美图三大业务板块中的盈利能力排在首位(wèi)，推动(dòng)上半年(nián)美图整体(tǐ)毛利率从59.8%增加5.1个百分点至64.9%，净利润也创出同期历史新高。

　　“美图(tú)是一家非常幸运(yùn)的公司，在(zài)两个时代红(hóng)利中获得了很(hěn)好的增长，第一(yī)是移动互联网的红(hóng)利，第二(èr)是生(shēng)成式AI的红利。”在业绩会上，吴欣鸿(hóng)表示，2008年公司创立，伴随着互联网黄金十年的发(fā)展，美图获得(dé)了难以复制(zhì)的用户(hù)基础优势。此外，2018年(nián)起美(měi)图开始探索VIP订阅(yuè)的商业模式，以解(jiě)决广告(gào)业(yè)务不稳定的问(wèn)题，最终迎来了订阅时代的红利(lì)。

　　创业初期，美图凭借(jiè)美图秀秀开创了修图时(shí)代的先河(hé)，然而即(jí)便拥有庞(páng)大的用户基础，美图当时却因工具变现的“钱景”问题频遭质疑(yí)，此外公(gōng)司还在智能手机、短视频(pín)、社交等赛道走过不少“弯路”。直至2020年，美图剥离不盈利的手机业务，重新聚(jù)焦影(yǐng)像与(yǔ)设(shè美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？)计业务，并实现了公司创立以来的首次全年盈利。

　　在“生产力和全球化”的战略支持下，现阶段，美图影像与设(shè)计产品的(de)发力点(diǎn)也从生活场景延伸至生(shēng)产力场景(j美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？ǐng)，公司(sī)产品矩阵已覆盖图像、视频、设计和营销等垂(chuí)直(zhí)领域。

　　在影像与设计产品业务的应用层，今年美图发布和升级(jí)6款(kuǎn)生产力工具，并(bìng)从“内容创作(zuò)”

　　延(yán)伸至“内(nèi)容营销”领域。此外，在生态层，上半年美图完成对视觉创意社区站酷的收购，并(bìng)快速协同推出全新的设计师服务平台。

　　吴(wú)欣鸿表示，在线设(shè)计的生产力工具正在逐步大众化(huà)，美图未来将持续深耕影像与设计的业务。“很多行(xíng)业(yè)走到一定阶段(duàn)都是规模效应的竞争，而美图在影像与设计赛道的持续性和规模性(xìng)的(de)投入，会在未来(lái)不断提(tí)升竞争(zhēng)优势，如果能做好(hǎo)这项业务，美图将是一(yī)个非常具有价值的公司。”

　　AI技术驱动，订阅制商业价值凸显

　　影像与设计产品(pǐn)业务以成长性和稳定(dìng)性(xìng)见长的付费订阅模式为主，而美图AI大(dà)模型底层能力的强化和生成式AI技(jì)术的发展，加速了设计工作流的整合和生产力场景应用边界的拓展，成为驱动公司订阅制商(shāng)业价值(zhí)增长的重要飞轮。

　　在业绩会上，吴欣鸿多次强(qiáng)调，美图的定位是一家AI应用(yòng)公司(sī)，基于AI驱动的产品增长(zhǎng)空间大，可持续(xù)性强，而选择在(zài)生成(chéng)式AI时代去做生产力工具，是一(yī)个长期(qī)主义(yì)的选择。

　　“生产力工具(jù)或不能像生活场景产品一样，踩中某个用户需求爆点就能带动产品病毒式(shì)的传播，生产力工(gōng)具的成长可能需要(yào)更长(zhǎng)时间的沉淀。因此，我们在规划推出(chū)每一个生产力工具的时(shí)候，核心原则是通过AI打造合适的产品帮用户赚(zhuàn)钱。”吴欣鸿说道。

　　自2023年起，美图不(bù)断加码在AI领域的探索与布局(jú)，去年6月，美图推出美图奇想大模型(xíng)（MiracleVision），并(bìng)全面(miàn)应(yīng)用于美图旗下(xià)影像(xiàng)与设(shè)计产(chǎn)品。

　　据介绍，生成(chéng)式AI技术进一(yī)步提升美图系列产(chǎn)品的吸引(yǐn)力，为用户提供效(xiào)果更好(hǎo)的图像及视频处理、视觉设计创作等(děng)功能，带来(lái)月活跃(yuè)用户数和(hé)付费订阅用户数的双增长。

　　财报数据显示，2024年(nián)上半年，美图(tú)付费订阅用户渗透率(lǜ)和付费订阅收入均大幅提升。截至(zhì)2024年6月30日，美图付费订阅用户数超(chāo)1081万，创历(lì)史新高，付费渗透率约(yuē)为4.2%。按(àn)照美图的目(mù)标，希望生(shēng)活场景产品的付费渗透率将会达到10%，生产(chǎn)力场景(jǐng)产品则可以更高。

　　截至(zhì)报告(gào)期末，美图(tú)月活跃用户数达2.58亿，同比增长(zhǎng)4.3%。在中国内地以外的国家和地区月活跃(yuè)用户数(shù)为(wèi)8473万，同比增长15%，占整体(tǐ)月活跃用户数的32.9%。

　　吴(wú)欣鸿(hóng)表示，有赖于强大的产品效果，目(mù)前成熟产品的(de)全球化进展(zhǎn)相对(duì)顺利，精细化的运营(yíng)能力也在推动产品的全球化增(zēng)长。“比如我们(men)在全球多个国家设立分支机构，深入了解不同国家用户在审美、创意(yì)、生活习惯等方面的需求，让产品更融入当地文化。”

　　值得注意的是，2024上半年，美图研发投(tóu)入同比大(dà)幅增加44.5%至4.3亿(yì)元。根据吴欣鸿的(de)介绍，美图对合作保持极大(dà)开放度，目前大模型的(de)发展策略是外采(cǎi)与自研并行，此外目前也在推进引入外部大模型能力。

　　AI技(jì)术有效促进美图基于(yú)场景的变现能力提(tí)升，商业(yè)化(huà)落地也进一步反哺(bǔ)模型能力。吴欣(xīn)鸿对(duì)美图长期造血的能力也表示非常自信，“生成式(shì)AI一定有波澜壮(zhuàng)阔(kuò)的前景，就像电力对(duì)工业的贡献。我(wǒ)们也很兴奋，有机会去(qù)参与一个工业(yè)革命级别的时代。”

责任编辑(jí)：赵(zhào)思远