突然停播！曾因东方甄选“小作文”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万

　　曾因东(dōng)方甄选“小作文”事件收获“泼天富贵”的高途佳品，在九个月后还(hái)是按下了暂停键。

　　近日，高途佳品在各大(dà)粉丝群宣布暂时停播，复播时间待定(dìng)，并已清空抖音直播间(jiān)与微信小(xiǎo)程(chéng)序商城(chéng)橱窗所有商品。其(qí)抖(dǒu)音直(zhí)播动态停留在9月4日至(zhì)9月5日的中(zhōng)秋节专场直播。截至发稿，高途佳品直播间(jiān)粉丝数为244.8万人。

　　除高途佳品主账号外，今(jīn)年初开启的新(xīn)账号“高途佳品美(měi)生活(huó)”、“高途佳品(pǐn)妈妈帮(bāng)”也于日前停(tíng)播(bō)，而“高途佳(jiā)品快乐成长”（原高(gāo)途(tú)佳品珍食(shí)汇）依然在运营(yíng)，9月10日直播时长近四个小时，最高观看人次达8.3万，直播销售额2.5万-5万，目前仍有(yǒu)742件商(shāng)品在售。截(jié)至发稿，该账号粉(fěn)丝数为52.6万人(rén)。

　　近30天场均销售额10万至25万

　　高途佳品为高途旗下的电商直播间。高途官(guān)方微信公众号显示，高途的前身是(shì)“跟谁学”，2014年6月，由陈(chén)向东带领创建，团队成员主要由来自新东方等教育培(péi)训机构及百度、阿里等互联网公司的核心技术骨干(gàn)组成。

　　高途直播(bō)间(jiān)的爆火，和(hé)东方甄(zhēn)选“小作文(wén)”事件有关。去年12月，东方甄选小编称董宇辉的“小(xiǎo)作文”大多为文案团队所写而非一人(rén)的创作，引发董宇辉粉丝不满。此后粉(fěn)丝进入竞品直播间高(gāo)途佳品，要求“接住泼(pō)天(tiān)的富贵”，同样从教培行业转战直播带货的高途意外“捡漏(lòu)”爆火，两天(tiān)涨粉28万。去年12月11日晚，一(yī)共(gòng)有60万(wàn)人涌入“高途佳品”直播间，而该直播间前一天的人气只有2.7万(wàn)人。

　　据(jù)澎湃新闻报道，当时，高途(tú)创始人、董事长兼CEO陈向东在接(jiē)受(shòu)采访时表示，“东方甄(zhēn)选(xuǎn)和高途是完全不同(tóng)的公司，不能进行类比。”

　　陈向(xiàng)东彼时表示，高途在上市时，前(qián)十大老(lǎo)师一度(dù)占到公司近40%的营收，如果对老师足够好，怎么会走(zǒu)，如果(guǒ)真走(zǒu)的话，也得祝贺人家(jiā)。高途在去年一年(nián)多苦(kǔ)练基本功，每个员工都是(shì)自(zì)己亲(qīn)自选拔，面对机遇希望能(néng)“接住(zhù)”。

　　当时陈向东曾预测，即使热度(dù)过(guò)去以后，高途直(zhí)播间也不会恢复到从(cóng)前只有十(shí)几个人在线的状态，“那么多粉丝有了，我们只(zhǐ)要做好基(jī)本的动作，它就是一个活下去的公司突然停播！曾因东方甄选“小作文”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万，它就没有任何的问题。”

　　飞瓜数(shù)据显示，高途佳品直(zhí)播间近(jìn)30天（8月12日-9月10日(rì)）的(de)直(zhí)播场次为32场，场均(jūn)观看人次10.9万(wàn)，直播总销售额250万(wàn)至500万，场均销售额(é)10万至25万。与之相对比，东(dōng)方甄选近30日的场均观看人次是760万，最(zuì)高观看人次达3821.4万，直播总销售额过亿。

　　大手大脚(jiǎo)花钱

　突然停播！曾因东方甄选“小作文”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万　据21世(shì)纪经济报道，今年第(dì)二季度，高途的亏损让(ràng)人大跌眼镜，净亏损高达4.3亿元，同比增(zēng)加864.9%。这也是高途连续第四个季度亏损。

　　比营业成本抬(tái)升更快的是运营费用。今年(nián)第二季度，高途的总运营(yíng)费用(yòng)高达11.6亿元，超过(guò)了营业收入，同比(bǐ)增加144%。

　　在当前的(de)经济形势(shì)下，如此(cǐ)激进的费用投(tóu)入在全(quán)行业中属于另类。

　　其中(zhōng)，营销费用为8.4亿元，同比增长158%；研发费用为1.6亿(yì)元，同比增长65%；管理费用为1.6亿元，同比增长209%。

责任(rèn)编辑：李桐