理想汽车一季度新增库存2万辆，首次官宣全线产品降价

一(yī)向对价(jià)格战(zhàn)持谨慎态度的理想汽车罕见地宣布官方降价，成为最新一家加入价格战的头部新能源厂商。此前(qián)特斯拉中国对全系产品价(jià)格调整。特(tè)斯拉(lā)Model Y起售价首次(cì)进入到25万元以(yǐ)内。

4月22日，理想汽车全系(xì)车(chē)型下调售价，纯电车型MEGA起售价从55.98万元降至(zhì)52.98万元，L9、L8和L7三款L系列增程车型也有不(bù)同程度降(jiàng)价，总体降(jiàng)幅在1.8万至(zhì)3万元不等。

这是(shì)理想汽车首次针对全新车型(xíng)官方明确降价(jià)。去年(nián)底，理想汽车通过地(dì)方补贴和终端优惠举措，成(chéng)交价最高下(xià)降3万元；今年初，理想汽车L系列车型改款，2023款车型降幅(fú)至高达到3.3万元。

此次理(lǐ)想汽车宣布(bù)官方调价，也标志(zhì)着汽(qì)车价格(gé)战蔓延(yán)至30万元以(yǐ)上价格(gé)段，行业竞争进(jìn)一步(bù)升级。今日港股开盘，理想汽车(chē)跌超6%。

理想(xiǎng)汽车需要通过官方价格调整，将L系列产品线回归到合理的(de)定价体系。不同于其他汽车(chē)公(gōng)司通过不同类型的(de)车型和有明(míng)显区分度(dù)的外观来减少内部理想汽车一季度新增库存2万辆，首次官宣全线产品降价产品博弈，理想汽车L系列车型按照目标家庭用户细分(fēn)，维持不同车型之(zhī)间的合理价格差对(duì)于用户购车决(jué)策十分关键。

4月18日，理想汽车起售价最低的车型理想L6上市，两(liǎng)个版本价格分别为(wèi)24.98万元和27.98万元。这(zhè)是一个(gè)具有市(shì)场竞争力的(de)定价，但也导致核心配置相当，仅尺寸相对更大的理想L7受到明显冲击。这两款车型(xíng)均面向年轻家庭用户，但L7核心配置仅多了(le)一个空悬，售价却贵了7万元。理想汽车一季度新增库存2万辆，首次官宣全线产品降价>

据36氪援(yuán)引(yǐn)理想汽车(chē)产品线副总裁(cái)刘杰说法，L6 Pro版原本定(dìng)价为25.98万元，但内部思虑之后，最终(zhōng)还是改(gǎi)为24.98万元。这(zhè)是理(lǐ)想汽车根据市场竞争形势(shì)变化做出的动态调整，也迫使L系(xì)列其他车型同(tóng)步做出反应。

理想L6承(chéng)担理想汽车销量提振(zhèn)的重(zhòng)任，且进(jìn)入的是当前(qián)市场竞争烈度最强的20万(wàn)元级别市场。在性价比优势之下，理想L6上市72小时大(dà)定数量超过1万辆。不过，理想L6对标车型(xíng)问界M5和M7即将在北京(jīng)车展期间发布改款车型(xíng)。

受理想MEGA上市失(shī)利影响，理想全新L系列车型销量走势不及预期。在问(wèn)界M9和M7的冲击下，3月份理想汽车销量(liàng)数据为 2.9万辆，远不及理想汽车CEO李想预估的5万辆。

中国(guó)汽车(chē)流(liú)通协会专(zhuān)家委(wěi)员(yuán)会专家委员李颜伟援引(yǐn)乘联会数据指出，理想汽车一季度新增库(kù)存2万辆，货值价值约为 62亿元。

“去库存是理想汽车目(mù)前最重要的工作，需要削减生产计(jì)划，加大零售市场优惠力度，以达(dá)到供需平衡。”

在超预期完成(chéng)去年销(xiāo)量目标后(hòu)，李想原本对今年的销量走势抱有极(jí)高期待。按照规划，首款纯电产品MEGA将实现月销量过8000辆(liàng)，公司全年(nián)销量目标(biāo)为80万辆。

但是，3月MEGA上市失利(lì)导致公(gōng)司运营节奏出(chū)现失误。李想在内部信中承认，由于(yú)理想MEGA的节奏混乱，导致销售团队大幅减少了服务L系列用户的(de)时间和精力。

4月(yuè)初，理(lǐ)想汽车调整(zhěng)内部组织架构，减少决(jué)策流程，加强(qiáng)经营效率。这被(bèi)视为(wèi)销量陷(xiàn)入低谷后，理想汽车的第一轮反思。

接下来理想汽(qì)车还有多款纯电产品上市的计划(huà)。界面新闻从知情人士处(chù)了(le)解到，理(lǐ)想汽车正在(zài)对后(hòu)续纯电产品线进行调整。理想汽车一季度新增库存2万辆，首次官宣全线产品降价

为(wèi)保证(zhèng)老车主权益，理想汽车对(duì)此次(cì)降(jiàng)价提出现金(jīn)返还政(zhèng)策。根据目前新上市车型销量粗略(lüè)计算，理想汽车将投入5.5至6亿元的补贴。同时，一位理想汽车销售向界面新闻表示，官方推出了120天的(de)保价(jià)政(zhèng)策，打(dǎ)消用户对(duì)二度降价的(de)顾虑(lǜ)。

与还在盈利生死线徘徊的竞争对手不(bù)同，理想汽车有充(chōng)沛的现(xiàn)金流储备应对价格战。2023年理想汽车营收高达1238.5亿元，成(chéng)为中国(guó)首家年(nián)营收(shōu)突破千亿元(yuán)的造车新势力。去年全年，理(lǐ)想汽车净利润达到118.1亿元，实现自(zì)交付以来的全面盈(yíng)利。截至年末(mò)，公司现金储备(bèi)达到1036.7亿元。