分众传媒 2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起

4月29日晚间，分(fēn)众传媒发布2023年年度报告及2024年第一季度报告。报(bào)告显(xiǎn)示，2023年，分众实(shí)现营业收入119.04亿元(yuán)，同比增长26.3%，实现归属(shǔ)上市公司股(gǔ)东净利润48.27亿元；2024年第一季度，分众实(shí)现营(yíng)业收入27.3亿元，实现(xiàn)归属于上市公司股东净利(lì)润10.4亿元。

2023年国内经济企稳回升，进入温和复苏阶段，国(guó)内广告市场(chǎng)需求逐步回暖，行业整体(tǐ)同比呈现上升(shēng)态(tài)势。作为最大的生活圈媒体平(píng)台，分众在品牌传播领域里具有独特的价值，获(huò)得了越来越多品牌广告主的认可；同时，公司通过(guò)数字化的手段和新技术的应用，不断提升服务(wù)能(néng)力和运营效率(lǜ)。

综上，2023年公司经营(yíng)业绩同比实现较大幅(fú)度(dù)增(zēng)长。面对复杂多变(biàn)的外部经济形势，公司经营(yíng)保持良好态(tài)势，一季度业绩稳(wěn)步增长。

洞察消费(fèi)趋势助力消费回暖

根据中(zhōng)国(guó)广告协会《2023年(nián)全球及中国户(hù)外广告市场报告》显示，2023年中国(guó)户外广告市场(chǎng)规模达到约820.5亿元，同比增长约11.01%。户(hù)外广告以其高可见性和广泛的曝光触(chù)达(dá)能力(lì)，呈现出了较好的复苏态势，领跑传统线下广告。

从广告(gào)主结构来看，分众财报显示，日用消费品(pǐn)、娱(yú)乐及休闲和房产家居等广(guǎng)告需求仍维持较高水平；其中，日用消费品类客户占比(bǐ)持(chí)续稳健提升，达52.8%，为占比最大的行业(yè)。

招商证券传媒首席分析师、TMT大组联席组长顾佳表示，日用消费品行业作为分众业绩的基本(běn)盘，自2017年(nián)以来(lái)占比逐年提升(shēng)；2023年，分众日用消费品客户表现依旧突(tū)出，下半(bàn)年以来，快消类、交通以及线下相(xiāng)关的(de)行业客户(hù)继续保持(chí)上半年的良好增长态(tài)势，快消行业韧性强劲。

分众传媒依托独特的平台优势与媒体价(jià)值，已成为消费品牌传播的核心(xīn)阵(zhèn)地与消费趋分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起势的风向(xiàng)标。当前，中国社会正在经历(lì)从“性价比”到“颜(yán)价比”再到“心价比”的消费跃迁，虽然面临(lín)挑战，但消费者对美好生活的追求不会(huì)改变，大量细(xì)分赛道的发展(zhǎn)机会蕴藏于其中。

分众凭(píng)借“高(gāo)覆盖、高质量、高影响(xiǎng)”的平(píng)台优(yōu)势，持续以中(zhōng)心化媒体独特的品牌引爆能力，全力服务经(jīng)济发展，助推消费市场回暖，不断助力中国消费(fèi)品牌在细分赛道中引爆新品牌，创造新(xīn)需求；推动大品牌唤醒(xǐng)消费者需求，激发消费潜能与(yǔ)活力。

分众平台持续涌现的各行业领域成功案例，也(yě)为提振企业信心、激发市场活力、推动产业高质量(liàng)发展提供了有效助(zhù)力。报告(gào)显示，2023年，日用消费品类下的药品和饮料类企业表(biǎo)现尤为突(tū)出，同(tóng)时头(tóu)部品牌投(tóu)放总体而(ér)言仍相对(duì)稳定，存在持续曝光需(xū)求，引领市场回暖向(xiàng)好。

推动国牌崛起打(dǎ)造新质生(shēng)产力

分(fēn)众传媒长期聚焦高(gāo)质量(liàng)发(fā)展，凭借“日覆盖4亿(yì)城市主流人群，在其必经(jīng)的核心生(shēng)活空(kōng)间中高频次、低干扰有效触达”的独有媒体优势，形成了强大的品牌集中引爆能力，持续为(wèi)客户提供更有效和精准的(de)广告投放。

新时代背景(jǐng)下，分众以助推国牌崛起为企业使命，全力推(tuī)动中国品牌以差异化(huà)代替同质化(huà)，以价值战代替价格战(zhàn)，以品牌驱动代(dài)替流量驱动，近年来涌现了波司登、飞鹤、君乐宝、妙可蓝多、元气(qì)森林、Ulike、德佑等大量成功案例。

品牌(pái)建设是新(xīn)质生产力(lì)的重要体现，2023年(nián)，分众传媒积极响应新质(zhì)生产力发展号召，不断深入推动客户品牌建设，在存量博(bó)弈时代成为新品分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起引爆、场景触发、渠道助攻、内容事件的强效(xiào)放(fàng)大器。分众将专注于持(chí)续挖掘细分行业客户，以更广泛的覆盖、更优(yōu)质的产品(pǐn)服务更多行业品牌，助(zhù)力(lì)中国制(zhì)造到中国品牌的跨越，实现品(pǐn)牌势能与销售业绩的(de)全面(miàn)高质量增长。

推进全球布局彰显中国力(lì)量

2017年(nián)以来，分众传媒积极响应国家“一带一路”的倡议，持续推(tuī)进海外布局发展，目前媒体网络已覆盖韩国、印(yìn)度尼西(xī)亚、泰国、新加坡、马(mǎ)来西亚、越南、印度和日(rì)本等国的95个主要城(chéng)市，并保持健康稳定的正向发展(zhǎn)，部分市场已实现盈利。分众传媒不(bù)仅在(zài)全球媒体业应对移动互联网时代传播难题的(de)环境下，向世界贡献中国智慧，提供中国方案，更成功证明分众模式在海外(wài)市场尤其(qí)是亚洲市(shì)场可(kě)快速复制。

未来，分众将持续推进全球市场(chǎng)业务布局，向世界输(shū)出(chū)楼宇电梯媒体这一中国原创模式，构筑起国牌出(chū)海基建者的角色，不(bù)断助力中(zhōng)国品牌加速全球化进程，走向世界舞台，彰显(xiǎn)中国力量。

同时(shí)，在加快建设国内(nèi)大循环背景下，分众传媒不断推进媒体点位下(xià)沉，结合市场实际需求，积极(jí)有(yǒu)序展开包括(kuò)三四线城市在内的(d分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起e)优(yōu)质资源点位的开发、合作，进一步优化(huà)媒体资源覆盖的密(mì)度和结构。另一方面(miàn)，面对AI技术对(duì)广告媒体行业(yè)可能带来的革命性变化，分众持续提升数字化、智能化营销能力，以科技(jì)创新为驱动(dòng)，不断尝试和探索新兴技术的广泛应用，扩大中小潜客的服务半径，为(wèi)更(gèng)多广告(gào)客户提供高(gāo)质(zhì)量赋能，提升服务效率，成为产业化AI的(de)先行者。

展望未来，中国(guó)高质量发展的强大动(dòng)力(lì)源源不竭，分众传媒将坚持践行企业公民责任，与(yǔ)不断前进的社会共生(shēng)、共创、共荣，诠释行业标杆(gān)力(lì)量，创造更多社会价值。(CIS)

校对：祝甜婷