华为，大爆发！

智能(néng)手机市场传来(lái)重磅利好！

4月25日，据国际数据公司（IDC）的初步数据显示，中国智能手机(jī)市场出货量在第一季度达到6930万台，同比增长(zhǎng)6.5%。虽然(rán)这一增长受益于较低的基数，但它亦是连续第二个季度增长，为市(shì)场复苏增添了动力。

值得(dé)注意的是，市场出货量好于预(yù)期，主(zhǔ)要是由于荣耀(yào)和华为(wèi)的(de)强劲增长，这也刺(cì)激了整个Android市场(chǎng)同比增长9.3%。一季度荣耀和华为在中国智(zhì)能手机市场占据榜首，出货量同比增长分别为(wèi)13.2%和110%。OPPO和苹果(guǒ)紧随其后，但出(chū)货(huò)量同比下降。苹果面临竞品挑战，需(xū)升级创(chuàng)新(xīn)。vivo位居第五，出货量同比下降。

业内机(jī)构认为，华为今年将(jiāng)在中国重新夺回市占王宝座，智能(néng)手机出(chū)货量将超过5000万部，包括约1040万部Pura 70智能手机。

超预期爆发

今天，IDC发布智(zhì)能手机(jī)出货数据。2024年第一季度，中(zhōng)国(guó)智能手机市场(chǎng)整体出货量约6930万台(tái)，同比(bǐ)增长6.5%，延续了去年稳步增长的势头，市场表现要(yào)好于预期。

值得一提的还是华为。一季度荣耀和华为在中(zhōng)国智能手机市场占据榜首，出货量(liàng)同比增长分别为13.2%和110%。OPPO和苹果紧随其后，但出货量同比下降。苹果面(miàn)临竞品挑战，需升级创(chuàng)新(xīn)。vivo位(wèi)居第五，出货量(liàng)同比下降。

分析认为，目前供应问题依然是限(xiàn)制华(huá)为出货量更进一步的(de)关键因素，随(suí)着P系列(liè)全面升级为Pura，以全新(xīn)姿态再出(chū)发的Pura 70系列有望帮助华为出货量继(jì)续快速提升。

IDC中国客户系统研(yán)究(jiū)高(gāo)级(jí)研究(jiū)分析师Arthur Guo表示(shì)：“荣耀(yào)登上了榜首，这要归功(gōng)于其全(quán)面的产品组合以及配备了流行人工智能功能的魔(mó)法6系列。”“与此同时，华为强势回归(guī)，与荣耀平分(fēn)秋色，尽管(guǎn)供应紧张仍将是一个(gè)痛点。苹果(guǒ)本(běn)季度的价格促销未能减轻来自Android玩家的激烈竞争的影响。”

IDC亚太区客户端(duān)设备高级研究经(jīng)理Will Wong表示：“顶级厂商之间势均力敌的竞争表明，中国消费者更(gèng)有可能从一(yī)个(gè)品牌转向另一个品(pǐn)牌。”“因此，供应商需要采取更多的行动(dòng)来保持创新，以确保强大的客户黏性。”

另据市场调查机构Counterpoint 4月(yuè)23日发布的研究报告(gào)，今年首季中国(guó)智能手机市占率前列为vivo、荣耀、苹果、华为、OPPO 和小米，分别达17.4%、16.1%、15.7%、 15.5%、15.3% 和14.6%，其中华(huá)为是成长最快(kuài)品牌，从去年同期(qī)市(shì)占第六名上升至第四名的位置。华(huá)为表现格外突出，年增率狂(kuáng)飙 69.7%，主要归功(gōng)于去(qù)年推出的Mate 60系列手机，苹果(guǒ)iPhone销量(liàng)则大减19%，创2020年来最大降幅。

苹果何(hé)去(qù)何从？

现(xiàn)在的问题是，作为智(zhì)能手机的(de)王者，苹果又将何去何从？今年2月14日(rì)，巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦（以下简称“伯(bó)克希尔”）2023年第四季度持仓报告出(chū)炉，报告期内，公司减持1000万股苹果股票，减持市值约18.22亿美元（约合人民币131亿元）。而苹果股价亦(yì)于去年四季度见顶，截至(zhì)目前，回(huí)落幅(fú)度亦超过15%。与英伟达等明星(xīng)股相比，苹果的确逊色不少(shǎo)。

这是一个时(shí)代的变换，也有苹果自身的原因。当年，全球(qiú)正从移动互联时代向人工(gōng)智(zhì)能时代转变(biàn)，对于模型、算力的需求自然增加。但在(zài)这个过(guò)程当中，苹果创新和转型都慢了一拍。而且，此前亦错失了向(xiàng)电动车进(jìn)军的机会。

在(zài)智能(néng)手机方面，有专家认为，目前(qián)华为的市占率来到15.5%，与苹果几乎相当，随着(zhe)Pura 70系列新(xīn)机的开卖，超越苹果只是时间问题。由(yóu)于“挤牙(yá)膏(gāo)”式的(de)创新，苹果让消费者的更新换代需求大幅(fú)度降低，没有换机动力加上有(yǒu)其它选择，苹果销量下滑似乎(hū)难以避免。

研究公司TechInsights上周更预估，华为今(jīn)年将在中国重新夺回市占王宝座，智能手机出货量(liàng)将(jiāng)超(chāo)过5000万部，包括约(yuē)1040万部Pura 70智(zhì)能手机。

市场的机遇？

手机(jī)出货量(liàng)的增长，有利于消费电子行业的复(fù)苏。

天风证券表示，市场(chǎng)调查(chá)机构IDC、Canalys分别发(fā)布(bù)2024年一季度全球智能手机出货量数据，主要特征(zhēng)是：AI功能继(jì)续(xù)渗透，出货量连续第三个季度增长，市场复(fù)苏继续推进，预计Android系统手机的增速将达iOS两倍。

IDC追踪报告表示，2024年一季(jì)度全球智能手机出货量连续(xù)第三个季度增长，近2.9亿(yì)部，同比(bǐ)增长7.8%；智能手(shǒu)机(jī)市场复苏继续(xù)推(tuī)进，一季度三星出货量超越苹果(guǒ)成为全球第(dì)一，预计(jì)Android系统手机的(de)增速将达iOS两倍(bèi)。Canalys报告显示，一季度(dù)全球(qiú)智(zhì)能手机出货量同比增(zēng)长11%，厂商不断推广AI功能相关(guān)优质产品，并(bìng)加速布局新兴(xīng)市场。

开源证券认为，今年是AI手机元年，各厂商均将其作为战略重(zhòng)点(diǎn)。2024年1月18日，三星发布其首款AI手(shǒu)机Galaxy S24系(xì)列，28天在(zài)韩销量突破100万部，刷新百万销量最短纪录，体现消费者对原生AI手机的认可程度。国内华为、Vivo、魅族等手机厂商均将AI手机(jī)作为(wèi)战略(lüè)发展重点，聚焦AI在摄影(yǐng)、语音、办公和生活等场景的使用。2024年新机中无论中端还是高端机，折(zhé)叠或非折叠手机，都将AI作为软件(jiàn)部分(fēn)最大(dà)卖点，将体(tǐ)现各厂商对大(dà)模型的开发应用能力以及终端场景的挖掘能力，预计AI功能的成熟(shú)有望(wàng)带动手机整体复(fù)苏(sū)周期。

校对：高源‍‍‍‍