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加加食品 :聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元

加加食品 :聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元

面(miàn)对调味品行业(yè)竞争加剧态势,加加食品聚焦“零添加”系列,并持续自我变革。

4月28日晚间,加加(jiā)食品(002650)发布(bù)2023年年报。报告期内,公司实现营收14.54亿元,归母净利润(rùn)亏损1.91亿(yì)元。

2023年(nián)以来,加加食品在“从零开始,共赢未来”的全新营销战略指引下,不断(duàn)探索新渠道、新市场、新零售、新模式,持续线上线下同步多元化布局,进一步增加(jiā)了线 上广告(gào)宣传(chuán)投(tóu)放费(fèi)用。

持续发力减盐、零(líng)添加概念

产品方面,加加食品坚持实施“1+1”品牌战略和“12345”产 品战略。

“加(jiā)加”酱油和“盘中餐”食用(yòng)植物油是公司的核心产品,具有(yǒu)广泛(fàn)的品牌知(zhī)名度(dù)和(hé)美誉度,报告期内(nèi)销售收入占公司收入总额的加加食品:聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元68%左右(yòu),为公司最主要(yào)的收(shōu)入和利润来(lái)源。

近年来,公司以“零添加”战(zhàn)略单品为主要发力点(diǎn),同时推 进“减盐生抽”“原酿造”“面条鲜”等大单(dān)品(pǐn)运作。

继“减盐(yán)生抽”系列、“零添 加”系列后,加(jiā)加食品于2023年7月在线上推出“减盐零添加”系列 ,包括生抽(chōu)、老(lǎo)抽、陈醋、料酒、蚝油等品类。

目前,以零添加200天酿(niàng)造特级生抽为主的“加加食品:聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元零添加”系列产品、以减盐零添加生(shēng)抽为(wèi)主的“减盐零添加”系列产品已成为加加食品线上主打产(chǎn)品。

后续,加加食品将(jiāng)在渠道方面继续发 挥新零(líng)售的(de)渠(qú)道属性(xìng)和媒体属性,线上线下同步(bù)发力(lì),加大零添(tiān)加系列产品(pǐn)的推广力度;同(tóng)时还将继续推进减盐系列大单品运作。

线上销售毛利率(lǜ)大幅(fú)提升

与不断提升的产(chǎn)品力相呼(hū)应的,是(shì)加加食品的渠道势能。

在精耕传统渠道的(de)同时,加加(jiā)食品设立了 KA、餐饮、电商、新零售、福利物资(zī)五个(gè)销售渠道,建立了“流通渠道下沉、多渠道发展、线上线下融合”的立体式营销格局。

线上方面(miàn),2023年,加加食品(pǐn)线上传统电商与兴(xīng)趣电商同步发力,覆盖多种类型电(diàn)商平台,包括(kuò)淘宝、天猫(māo)、京东、拼多(duō)多等(děng)主流货架电商,抖音、快手(shǒu)、小红书等内容电商,微信公众号、视频号、微店等私域电商。

报告期内,公司(sī)线上销售收入为4309.56万元,毛利率同(tóng)比增长35.11%。

全面布局电(diàn)商,转(zhuǎn)型内容营(yíng)销

在(zài)“2024年货节(jié)”中,加 加(jiā)食品(pǐn)以抖音平台作为主阵(zhèn)地,推出(chū)互动话题“和加加一起告(gào)别高(gāo)盐(yán)厨房”、重磅话题活(huó)动“龙年我要加加(jiā)油”,在与网友(yǒu)趣(qù)味互动的同 时,提升品牌影(yǐng)响(xiǎng)力。其中,“龙年我要加加油”话题整体累计播放量近 13亿(yì)次,吸引了几十万网友(yǒu)参与活动,显现了(le)加加食品进一步更新升级营销策略的结果。

在此(cǐ)前召开的2024年经销商大会上,加加食品定调(diào)“由零聚力,驭(yù)势未来”的营销战略,公司(sī)未来将依(yī)托互(hù)联网平台,全面布局传统电商+兴趣电商+社区/社(shè)群(qún)电商;同时从流量营销逐步转(zhuǎn)变为内容(róng)营(yíng)销,推进品牌年轻(qīng)化进程。

对于(yú)2024年的规划,加加食品(pǐn)表(biǎo)示,产品方面,将持(chí)续推(tuī)广(guǎng)高毛利产品,加强零(líng)添加、减盐(yán)零添加等中高端 系列产品加加食品:聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元的销售;渠道(dào)方(fāng)面,将积极探索新市场(chǎng)、新模式,深耕餐饮渠(qú)道,发力新零售业务(wù),持续线上线下同步的多元(yuán)化布局 ;运营方面,将继续推动(dòng)精(jīng)细(xì)化管理(lǐ),坚持降本增效,不断提升公(gōng)司整体运营(yíng)能力,提高市场占有率及综合盈(yíng)利能力。(胡敏)

校(xiào)对:彭其(qí)华

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