成都上半年演出票房6.09亿元，演唱
会城市争夺战“正酣”

　　每(měi)经记者 石普宁    每经编辑 唐元    

　　“狂风骤雨的(de)灾难中，哪容无(wú)垠的浮萍(píng)？空气稀薄的高峰上，才是(shì)雄(xióng)鹰歇脚的地方！”

　　在经历(lì)了超强台风“摩(mó)羯”之后，坎耶(yé)·维斯(sī)特（Kanye West）于海口举办试听会的场馆也遭受影响，场馆顶棚几(jǐ)乎全被吹飞。台风 过境之
后，面对是否还能如期举办的(de)发问，主(zhǔ)办方发出公(gōng)告(gào)，并以上述语句结尾。

　　2024年已过半(bàn)，演出(chū)市场依旧是文化消费市场的最大亮点(diǎn)之一，延续着去年以来的(de)热度。在演出场次、票房收入(rù)、吸引人数上皆保持着高速增长的(de)态势。

　　在此(cǐ)期间，“行走 的GDP”——演唱会，已经成为推动文化消费和城(chéng)市经济发展的重要推动力。

　　杭(háng)州将“演(yǎn)唱会+”模式“认(rèn)领”为经济增长的新(xīn)引擎。而北京、上海、成都等(děng)城市也交出了不错的成(chéng)绩单。与此同时，二三线城市也将演唱会作为文旅融合的增长(zhǎng)点来打造。

　　在演唱会经济热潮中，城市之间(jiān)愈(yù)发加码吸引大(dà)型演唱会落地。从政策支持到服务(wù)保障，从市场推广(guǎng)到文旅(lǚ)联动，背后是各大城市都在积极探索如何(hé)将演唱会经济的效益实现最大化(huà)。

　　上半(bàn)年(nián)，全国演出市场的热度
依旧不减。

　　根据中国演(yǎn)出行业协会公布的(de)数据，2024年上半年全国(guó)营业性演出(chū)（不含(hán)娱乐场所(suǒ)演出）场次25.17万场，票房收入190.16亿元，观众人数(shù)7910.13万人次。

　　道略音乐产业研究院发布的《2024上半年中(zhōng)国(guó)演唱(chàng)会(huì)报告》（以下简称“演唱会报告”）显示，2024年上半(bàn)年演唱会共演出1182场，总观演人数达1192万人次，总收入达101.4亿元。

　　由此可见，演唱会成为上半年全国营业性演出(chū)票房贡献的“主力(lì)军”：仅 靠0.46%的(de)总场次占比和15%的观众(zhòng)人数占比(bǐ)，却贡献了53.32%的票房收入。

　　作为对比，有行业研究机构统(tǒng)计的数据显示，2019年全国演唱会票房收入为42.59亿元。由此可见，今年上半年的演唱会(huì)票(piào)房收入呈“井喷”之势。

　　而有关(guān)演(yǎn)唱会(huì)，业界(jiè)还有一个“1：4.8”的说法，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。

　　《杭州日(rì)报》在总结上半年社会消(xiāo)费品零售总额为全省唯一增(zēng)速提升的(de)城(chéng)市时，便提到了“演唱会(huì)+”的作用(yòng)：

　　“杭州2024年上半年演(yǎn)唱(chàng)会数量是去年同期的4至5倍(bèi)。4月份(fèn)的周杰(jié)伦(lún)演唱会，‘开
麦(mài)’4天直接带动杭(háng)州消费13.16亿元。”成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”p>

　　演唱会报(bào)告显示，上半年，共有131个城市举(jǔ)办(bàn)了演唱会，其中演出场次在(zài)50场及以上的城市共有6个，杭州以56场的数量排名第四。

　　据记(jì)者统计，在以上6个城市当中，北京、上海(hǎi)、成都(dōu)发布了今年上半年演出(chū)市场数据。

　　从演出市
场的票房收入和演出场次(cì)来看，北京（19.6亿元）和上(shàng)海（20.1亿(yì)元）的票房(fáng)收入接近，而上海的票房收入增速则达到了141.6%，北京
为65.7%。

　　根据(jù)上(shàng)海披露的数据，其大(dà)型演唱会、音(yīn)乐(lè)节票房收入(rù)约为10.6亿元，同比增长128%，带动效应明显。

　　再看成都，上半年，共举办各类营业性音乐演出2400余场，吸引观众超258万人(rén)次，演(yǎn)出票房收入(rù)约6.09亿元。其中，举办各类大型演唱会、音乐节68场，观演人次达118万，票房收入达3.88亿元，带动周边消(xiāo)费约25.2亿元。

　　各地在盘点演唱会数据时，越发重视一个群(qún)体(tǐ)——跨城观(guān)众(zhòng)。更多人为(wèi)了一场演(yǎn)唱会，奔赴一座城。

　　有数据显示(shì)，2023年全国大型演唱会跨城观演比例达68%，创历史新高。

　　再看今年，刘德华成都演唱(chàng)会于8月在成(chéng)都开唱，其(qí)中，跨城观众占比达到65%，4场演唱会(huì)为成都带(dài)来了超3万名外(wài)地游(yóu)客，拉动综合消费5.4亿元。

　　今(jīn)年“五一”假(jiǎ)期，张杰演唱会吸引了15.5万全国歌迷涌向杭州 ，带动萧(xiāo)山区和滨江区消费分别(bié)增长34.8%和16.3%。

　　同样，从海外市场(chǎng)的视(shì)角来看，前不久宣
布(bù)将暂别乐坛的阿黛尔（Adele）在慕尼(ní)黑举办 了(le)10场演出，吸引了
世界各地(dì)超73万(wàn)名观众前来，慕尼黑也因(yīn)此获得了5.4亿欧元的经济(jì)收入。

　　在这之前(qián)，备受国内关注的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）演(yǎn)唱会(huì)在新加坡(pō)的六场(chǎng)演唱会也显示出强大的经(jīng)济效应。

　　据新加坡马来亚银行及(jí)星展银行经济师(shī)估计，其将为新(xīn)加(jiā)坡带来高(gāo)达3亿(yì)至5亿新加坡元的旅游(yóu)收(shōu)入 ，或占新加(jiā)坡(pō)2024年一季度国内生产总值的0.2%。

　　一个明显的趋势在(zài)于，以演唱会为契机，通过举办大(dà)型演唱会(huì)来刺激或拉动当地
的消费，正(zhèng)成为不少城市的主动行为(wèi)。

　　其中，一些城市拿出“真金白(bái)银”，对(duì)大型(xíng)演唱会、音乐节的落地进行补贴(tiē)。

　　其中力度较大的如上
海(hǎi)，4月出台的《上海市进一步促进商旅文(wén)体展联动(dòng)吸引(yǐn)扩大消费 的若干措施》提到，对主办单位引进国际知名或一流的(de)大(dà)型演唱会、音乐节的(de)，最高可以予以300万元一次性奖励。

　　有的城市则发力“演唱(chàng)会+文(wén)旅”。

　　例如，2024年4月，太原市发改委、市文旅局、市财政局等11个部门出台《支持 演唱会经济发展的(de)若干措施（试行）》。

　　其中(zhōng)提到，一定规模以上演唱会(huì)门(mén)票的持有者，可凭门票在规定时间内(nèi)免去指定景(jǐng)区的门票，亦可免费乘(chéng)坐公交、地铁。

　　从更大(dà)的角度来看，观察演唱会(huì)经济(jì)可(kě)供参考的一个概念(niàn)是“盛事经济(jì)”，意即通过举办体(tǐ)育赛事、演唱(chàng)会、会展等大(dà)型活动带来人流聚集，从(cóng)而(ér)大量溢出经济效应。

　　例如香港和新加坡(pō)等(děng)世界(jiè)级(jí)城市，通过举办各类盛事活(huó)动，充分提升经济发展活力、打响城市品牌
效应。

　　如今，演(yǎn)唱会经济的风口正盛，每个城市都想“分一杯羹”，而落脚到最后，还要回到如(rú)何完善和提升城市综合实(shí)力这一实际问题上来。成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”p>

　　随着演唱会经济的效应常态化，越来越多细致的城市管(guǎn)理问题亟待解决；此外，如何发挥“演唱会+”效
应，还需要更多在地化(huà)的思考以及长远的(de)目光。

责任编辑：何俊熹

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