丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升

4月(yuè)29日晚，丽人丽(lì)妆（605136.SH）发布2024年第一季度业绩报告。报告显(xiǎn)示，2024年第(dì)一季度公司实(shí)现营业收(shōu)入4.72亿元。总(zǒng)体来看(kàn)，通过推动自有品牌高质量发展、不断改善存货结构以及整体财务管理模(mó)式的(de)优化，丽人丽妆(zhuāng)经营质效稳步提升(shēng)，韧性凸(tū)显。

其中，以玉容初为代表的自有品牌持续健康发展，公司聚焦情绪护肤与精简护肤的发展(zhǎn)策略得到了有力验证。此外，通过完善(shàn)的(de)财务管理，丽人(rén)丽妆期末(mò)存货(huò)余额持续下降、结构(gòu)不断优化(huà)。数据显(xiǎn)示，2024年(nián)一(yī)季度末存货(huò)账面价值下降18.94%，前三个月计提的资产减值损失相比去(qù)年同期大幅(fú)减少，公司整体经营(yíng)质(zhì)量不断提升。

丽人(rén)丽妆作为国内领先的化妆品(pǐn)网络零售服务商，在(zài)行业变局中积极求变，探索发展新形(xíng)式，从研(yán)发创(chuàng)新、市场布局和可(kě)持续发展等方面出发，聚焦情绪护肤、精简护(hù)肤两大赛道，加速公司玉容初、美壹堂等(děng)自有品牌的创(chuàng)新迭代，致力于(yú)为中(zhōng)国消(xiāo)费者挖掘更(gèng)多(duō)研发实(shí)力强、产品质量高(gāo)的产品，多点布局“情绪+美丽”的消费市场。

情(qíng)绪(xù)护肤战略成效显现(xiàn) 玉容初各渠道创新发(fā)展

报告期内，玉容初立足情绪护肤(fū)赛道，持续推进新(xīn)品牌、新产品、新渠道的全新品(pǐn)牌(pái)战略。在产品端，基于市场反馈和研发团队最新的(de)研(yán)究成(chéng)果(guǒ)，玉容初对产品矩(jǔ)阵进行全线扩充，已相继推出(chū)藏红花精华油、双相精华、油敷面膜、面(miàn)霜、唇釉(yòu)等多个品(pǐn)类的(de)明星单品(pǐn)；在渠道(dào)端，玉容初目前已开通天猫、抖音、小红书、微信等多(duō)个线上渠(qú)道的官方店铺，并通过Joyce Beauty、CiE美妆创新展等线下场景，多(duō)点触达消费者；在品牌端，玉容初重新梳理品(pǐn)牌定位，聚焦情绪型敏感人群(qún)，倡导新中式护肤哲学，以更适合中国(guó)消(xiāo)费(fèi)者的产品，为情绪型过敏和情绪肌等人群提供全方(fāng)位的解决方案。

凭借在研发力、产(chǎn)品力、品牌力等(děng)方面的(de)领(lǐng)先实力，同时通过精准的营销(xiāo)内容与多渠道传播(bō)策略(lüè)，玉容初成功打开市场(chǎng)，实现了销(xiāo)量和声量的双重提(tí)升。其中，品牌创始人黄韬先生首次通过视频号直(zhí)播，专业深(shēn)度的情绪(xù)护(hù)肤(fū)知识引发了用户分享与讨(tǎo)论，直播期间评论数超两(liǎng)千，点赞数过万，在打(dǎ)开新渠道的同(tóng)时增(zēng)强了消费者对玉容初的品(pǐn)牌认(rèn)知；在(zài)抖音平台通过(guò)日播和多个KOL内容种(zhǒng)草，爆(bào)款单品藏红花精华油登上抖音提亮精(jīng)华油(yóu)榜单TOP榜(bǎng)；在小红书平(píng)台(tái)，玉容初(chū)参与“大(dà)家的春晚”联动(dòng)，仅30天GMV超百万，品牌(pái)曝光量(liàng)高(gāo)达(dá)500万(wàn)，还邀请知名艺人吴千语亲临小红书(shū)直播间(jiān)，讲述负面情绪清理故事，助力(lì)玉(yù)容初登上品牌(pái)榜TOP1，单场直播曝光超320万。

目(mù)前，丽人丽妆自有品牌(pái)战略已取得阶段性成(chéng)果，自有品牌的成功经验也将为后续持续孵化提供借鉴经验。公司(sī)将持续推进品牌创新迭代，专注于情绪护肤领(lǐng)域，为消费者提供具有幸福(fú)感的护肤(fū)体验，从根本上改善情绪型皮肤状(zhuàng)态。

经营质效(xiào)稳步(bù)提升持续分红积极回报投资(zī)者

一(yī)直以(yǐ)来，丽人丽妆以科技赋能(néng)高效运营为目(mù)标，不断加(jiā)大信(xìn)息技(jì)术支持(chí)力(lì)度，不断研发先进信息系统和人工智(zhì)能等前沿技术，为公司(sī)的(de)稳健成长提供强有(yǒu)力的(de)支持。在此(cǐ)期间，公(gōng)丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升司积极推动运营(yíng)智能化、高效化的发展，提升管理效率和决策质量。

报告期内，通过完善(shàn)的财务(wù)管理制度和规范的财务管理(lǐ丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升 24px;'>丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升)流程，丽人丽(lì)妆存货规模及结构不断改善，多项财务数据得(dé)到提升与(yǔ)优化。数据显示，丽人丽妆期末存货余额持续下降、结(jié)构不断优化，一季度末存货账面价值下(xià)降18.94%，前三个月计提的资产减值损失相比去(qù)年同期大幅减少，其他(tā)应收款较去年同期减少1.2亿元，经营性(xìng)现金流量净额由(yóu)负转正，公(gōng)司整(zhěng)体经营质量不断(duàn)提升。

此(cǐ)外，公司也积极响应“国九条”倡导，增加2024年度中期分红，更好(hǎo)地回报广大投资者。未来，丽(lì)人丽(lì)妆将顺应市(shì)场发展趋势，根据实际情况，积极推进信息化、数字化体系建设(shè)，稳步(bù)推进(jìn)资金管理、费用支付(fù)管理(lǐ)等财务共享中心模块建设，进一步助力业务发展和管理效率(lǜ)提(tí)升(shēng)。

国家发(fā)改委指出，今(jīn)年(nián)一季度(dù)，国民经济总体上延续了去年以来回升向好态势，实现(xiàn)了(le)良好开局，为实现(xiàn)全年发展目标打下了坚实基础。在国内消费趋势(shì)持续(xù)向好(hǎo)的发展态势下，相信丽人丽妆能够凭借之前积累的势能和规模(mó)，在赋能合作品(pǐn)牌确定性增长的同时，持(chí)续扩(kuò)大自有品牌的市场份额，打造稳定健康发展的业务(wù)模式，驱动公(gōng)司业务实现高(gāo)质量的可持续(xù)发展。(CIS)

校对：廖胜超