耐克更换CEO应对业绩疲软

　　北美(měi)当地时间2024年9月19日(rì)晚间，美国运动品集团耐(nài)克宣布将更换CEO，耐克老臣埃利奥特·希尔（Elliott Hill），将接(jiē)替唐若修（John Donahoe）担任集团全(quán)球总裁兼首席(xí)执行官。

　　至此，动荡(dàng)数月的全球最(zuì)大运动品集团“掌门人”一职，尘埃落定。

　　在加入(rù)耐克之前，唐若修于2005年加入eBay，更早之前他在咨询公司贝恩(ēn)工作。2020年(nián)1月，唐若修(xiū)正式从耐克老臣马(mǎ)克·帕克（Mark Parker）手中，接(jiē)过了耐克集(jí)团(tuán)CEO一职。一直以来，他(tā)都得到了(le)耐克联合创(chuàng)始(shǐ)人菲尔·奈特（Phil Knight）和董事会的支持。

　　唐若修面对的最大问题，还是任内耐克业绩停滞不涨。该公(gōng)司最近的2024财年覆盖2023年6月1日至2024年5月31日，全球营收513.86亿美元（约合人民币3735.70亿元），在(zài)汇率不变基础上同比微增1%。

　　唐若修（右）曾在今(jīn)年6月来到中国，到访清华大学。

　　实际上(shàng)，以全球体(tǐ)量而言，最近一个财年中，耐(nài)克体量仍是老对手阿迪达(dá)斯的两倍(bèi)以上，是中国运动品巨头安(ān)踏的六倍左右。但是，阿迪达斯在最(zuì)近的第二财季中增长超10%，安踏上(shàng)半年仍能保持(chí)13.8%的涨幅，而耐克不涨了。

　　从6月(yuè)28日年报公布之(zhī)后，耐克的股价一直处于下滑状态(tài)，从(cóng)每股98美元左右，跌至80美元大关(guān)，一度一夜市值蒸发300亿美元。机构资本对其的不看好态度，以及耐克部分(fēn)股(gǔ)东的(de)不满(mǎn)，已相当(dāng)直白。

　　有意思的是，这份更换(huàn)CEO的公告一出，耐克股价在美东时间9月(yuè)19日(rì)盘后大涨7.55%至87.097美元，至年(nián)报(bào)发(fā)布后近三个月的高(gāo)点。

　　从(cóng)年报发布至今的近三个月时间里(lǐ)，从营收不涨，到股价下跌，到CEO或将更换的消息在8月底、9月初传出。

　　Neuberger Berman基金(jīn)公司高(gāo)级研究分析师凯(kǎi)文(wén)·麦(mài)凯西（Kevin McCarthy）认为耐克的问题根源在于管理层，并推测唐若修或提前(qián)结束CEO任(rèn)期。不过(guò)他提到(dào)的潜在接(jiē)替人选(xuǎn)均来自外部(bù)公司(sī)，如(rú)Deckers或Footlocker。

　　不过这一次(cì)，耐克似(shì)乎吸(xī)取了在(zài)唐若修(xiū)身上的(de)教训，没有选(xuǎn)择从外部引(yǐn)援。在剧烈(liè)的市场(chǎng)竞争环境中，耐克更相信自(zì)己的体系和这个体系培(péi)养出来的高管。

　　最终，耐克选择了和(hé)马克·帕克(kè)一样的“耐克老臣”埃利奥特·希尔(ěr)，2020年退休之前，他在耐克(kè)工作了32年，先(xiān)后担任过多个重要管理岗位，主要(yào)在市(shì)场和消费观察方面经验丰富。在担任消费者市场总裁期间，他(tā)帮助耐克和北美的业(yè)绩增长，耐克年度营收超390亿美元(yuán)。

　　值得注意的(de)是，马克·帕克在(zài)耐(nài)克工作(zuò)30年退休之后，在(zài)2023年初(chū)担(dān)任了迪士尼董(dǒng)事长(zhǎng)。

　　郑钦文是耐克今年在(zài)中国市场最成功的代言(yán)人。

　　从埃(āi)利奥(ào)特 ·希尔的LinkedIn主页上不难看出，其履历非常耐克。1986年(nián)至1987年他在(zài)北美四大职业体(tǐ)育大联盟之首(shǒu)的NFL达(dá)拉(lā)斯牛仔队担任训练师。1988年加入耐克之后，主(zhǔ)要在(zài)销(xiāo)售部(bù)门工作，直至2000年，希尔成为耐克EMEA（欧(ōu)洲、中(zhōng)东和非洲）销售和零售(shòu)副总裁。三年(nián)之后的2003年(n耐克更换CEO应对业绩疲软ián)，他担任耐克美国的零(líng)售副总裁和总经理。2006年(nián)，希尔升任耐克全球(qiú)零(líng)售副总裁。离开耐克之前的2018年至2020年，他的最后一(yī)个职位是消(xiāo)费者和市(shì)场主席。

　　耐克集团执行(xíng)主席马克·帕克说到：“很高兴欢迎埃利奥特（希(xī)尔）回到耐克。考虑到(dào)我们对未来(lái)的需求、过去的业务表现，并经过慎重讨论，董事会做出了这一决定。”

　　实际(jì)上，在体育运(yùn)动消费领域，2020年前后曾出现了非常(cháng)明显的“跨界潮”——来自科技IT行业、奢(shē)侈品(pǐn)、娱乐行业、消费(fèi)公司等行业高管，蜂拥进入体育运动品牌。国内的(de)运动品牌公司安踏、李宁等，也都有此类跟风(fēng)。

　　在疫情之后，全球各(gè)个消费领域(yù)均出(chū)现下滑，而(ér)能够保持增长的运动消费领域竞争加剧。

　　作为(wèi)体育运动(dòng)品头(tóu)号巨头，耐克此次选择老臣回归，似乎也认(rèn)知到了“外行”对于运动消费(fèi)领域的不适。而更换CEO和新任(rèn)命一出，耐克股(gǔ)价立刻应声(shēng)上涨(zhǎng)，也代表着华尔(ěr)街和机(jī)构资本对(duì)于其未来的看好。