文旅热潮难持续，西安景区盈利困境引发行业反思

曲江文旅2024年上半年财报显示，尽管(guǎn)营收增长11.9%达7.7亿元，但(dàn)净利润却由盈转亏，亏损1.87亿元，同比下降超5000%。这一(yī)数据无疑为近年(nián)来火热的文旅产业泼(pō)了一盆(pén)冷水。作为文旅(lǚ)大市的(de)西(xī)安，其文旅产业发展困境引(yǐn)发了业界的(de)广泛关(guān)注和(hé)深度思考。

文旅热潮难以持续

近年来，"网红城市"效应(yīng)席卷(juǎn)全国，从淄博到哈尔滨，再到甘(gān)肃天水和山西，各地(dì)纷(fēn)纷借(jiè)助热点事(shì)件和独特文化资源吸(xī)引游(yóu)客。然(rán)而，这种依靠短期热度带来的旅游红利难以持续(xù)。以西安为例，2023年吸引了2.78亿游客，旅游收(shōu)入高达3350亿元，全国排名第五。但令人意(yì)外的是，西安三大(dà)文旅上市公司——曲江文旅(lǚ)、西安旅游和西安饮食，2024年上半年合计亏损达3.1亿元。

曲江文旅旗下的大(dà)唐不夜城2023年上半(bàn)年接待游客4244万人(rén)次，却仅(jǐn)创造了(le)1.5元的(de)人均收(shōu)入。这一数(shù)据凸显了当前文(wén)旅产业(yè)面临的核心问题：如何将游客流量转化为实际经济效益？文旅产业不能仅依靠吸引眼球和制造话(huà)题(tí)，更需(xū)要通过优质服务和创新项目来提升游客(kè)的消费(fèi)意愿和体验满意度。

景区运营亟需创新

西(xī)安拥有众多知名景点(diǎn)，如"西安曲(qū)江大雁(yàn)塔·大唐芙蓉园"、西(xī)安城墙景区(qū)、大明(míng)宫国家遗址公园等，但这些景点的经营状况并不乐观。以大唐不夜(yè)城为例，2024年上半(bàn)年营业收(shōu)入仅3938.3万元(yuán)，净利润更是微薄的23.53万元。这(zhè)种情况下，景区运营亟(jí)需创新。

首先(xiān)，景区应该注(zhù)重提升(shēng)服务质量和体(tǐ)验感，从单纯的观光游览向(xiàng)深度文化体验转(zhuǎn)型。其(qí文旅热潮难持续，西安景区盈利困境引发行业反思)次，可以借鉴长白(bái)山和乌镇的成功经验(yàn)，通过整合周(zhōu)文旅热潮难持续，西安景区盈利困境引发行业反思边资源、开发特色项目来延长游客停留时间，提高人(rén)均消费。长白山2024年上半年游客数量同比(bǐ)增长64.3%，营收增长51.73%，净(jìng)利润增长71.70%。这种全面增(zēng)长的模式值得其他(tā)文旅企业学习。

最后，文旅企业应该(gāi)加强数字化转型，利(lì)用新技术提升管(guǎn)理效率和游(yóu)客体验。例如，通(tōng)过大数据分析游客行为，精(jīng)准(zhǔn)营(yíng)销和(hé)个性化(huà)服(fú)务(wù)，从而提高游客(kè)满意度和重复购买率。

行业发展需要理性思考

文旅产业的发展不能(néng)仅(jǐn)靠短期热度和政策红利，而需要建(jiàn)立在(zài)可持续经营(yíng)的基础之上。目前，旅游相关产业增加值占全国GDP的(de)比重不到5%，即使在旅游大市，文旅相关产业在整(zhěng)体经济中的比重也不到10%。这说(shuō)明文旅产业还有很大(dà)的发展空间，但同时(shí)也需要更加(jiā)理性的规划和投资。

曲江文旅等(děng)企业面临的财务困境和部分地区文旅项目的破产风险，都(dōu)在(zài)警示我们不能盲目跟风投资。文旅项目的开发应该立(lì)足(zú)于当地文化特色和资源禀赋，避免低质量复制(zhì)和同质(zhì)化竞争。同时，企业也需要加强财务管(guǎn)理，控制(zhì)负债风险，确保长期稳健经营(yíng)。

总的(de)来说，文旅(lǚ)产业的健康(kāng)发展(zhǎn)需(xū)要(yào)政府、企业和社(shè)会各界的共同努力。只有(yǒu)通过持(chí)续创新、提升服务品质、加强文化内涵建设，才能真正实现(xiàn)文旅产(chǎn)业的可持续发展，为地方经济发(fā)展注入新的活(huó)力。