蓝月亮亏损6.64亿港元，高额营销费用引发市值暴跌，距离"满月"仅剩九分之一

蓝月亮集团有限公司（06993.HK）近日公布(bù)了(le)2023年上半年业绩(jì)报告，引发市场(chǎng)广泛(fàn)关注。报告(gào)显示，尽(jǐn)管公司营业收入同比增长40.9%至31.31亿港元，但归母净利润却出现了6.64亿港元的亏损，同比下滑高(gāo)达296.36%。这一惊人的(de)亏损数字，让曾经被(bèi)誉为"洗衣液第一股"的蓝月亮陷入了前所未有的困境。

高额营销费用(yòng)拖累业绩，线上渠道成为主要(yào)增长点

蓝月(yuè)亮今年上半年的业绩下滑主要(yào)源于销售及分销开支的大幅增加。数据显示，公司销售及分销开(kāi)支同比增加(jiā)了(le)107.9%至22.01亿港元，占当期公司营业收入的七成。这一巨(jù)额支出主要用于直播带货以及拓展新电商(shāng)渠道。尽管这种高投入带来了线上销售的(de)快(kuài)速增长，线(xiàn)上(shàng)渠道实现收入22.72亿港元，同比增长56.91%，但却未能带(dài)来相应的利润增长。

值得(dé)注意的是，蓝(lán)月亮在线上渠(qú)道的布(bù)局成效显著。线上渠(qú)道(dào)对公司营收的贡献率已达到72.6%，成为公司最重要的(de)销(xiāo)售渠(qú)道。然而，高昂(áng)的推广(guǎng)费用也成为了(le)公司利润的主要侵蚀因素。以今年618期(qī)间为例，蓝月亮与抖音(yīn)头部网红"广东夫妇"合作的直播专场，虽然GMV达到了7500万元至1.2亿元，但(dàn)投(tóu)流费用就超过了4000万(wàn)元，利润空间被大幅压缩。

市值暴跌(diē)，蓝月亮距(jù)离"满月"仅剩九分之一

蓝月(yuè)亮的业绩下(xià)滑直接导(dǎo)致了其股价和市值的大幅下跌。从2020年底上市时(shí)的(de)巅峰市值超(chāo)过1100亿港元，到8月23日(rì)收盘(pán)时(shí)仅剩109蓝月亮亏损6.64亿港元，高额营销费用引发市值暴跌，距离"满月"仅剩九分之一.6亿港元，蓝月(yuè)亮的市值已经缩水了(le)约九成。这一市值水平，与蓝月亮曾经的行业地位形成了(le)鲜明对比。

蓝月亮的股价下跌不(bù)仅反映(yìng)了投资者对公司短期业绩的担忧，更体现了市场对其长期(qī)发展前景的质疑。作为国内洗涤市场的龙头企业，蓝(lán)月亮曾经引领了行业从洗(xǐ)衣粉向(xiàng)洗衣液的转型。然(rán)而(ér)，在当前竞争激烈的市场环境(jìng)下，蓝月亮是否能够继续保持其行业领先地位，成为(wèi)了市场关注的焦点。

蓝月亮未来发展面临挑战，战略调(diào)整迫在眉睫

面对当前的困(kùn)境，蓝(lán)月亮亟需进行战(zhàn)略调整(zhěng)。公司(sī)目前正在推动渠道变(biàn)革和(hé)市场资源的重新分配，试图通过推广"至尊"系列产品，引领行业进入洗衣液的"浓缩+"时代。然(rán)而，在价格战盛(shèng)行(xíng)的市场环境下，这一策略(lüè)能否奏效(xiào)还有待观察。

同时，蓝月亮也面临着如何平衡短期业绩和长期(qī)发展的挑(tiāo)战。尽管公司目前仍拥有63.56亿(yì)港元的高额现金储备，但如何(hé)有效利用这些资金，在保证短期业绩(jì)的(de)同时为(wèi)未来发展(zhǎn)布局，将(jiāng)是蓝月亮管理(lǐ)层需要(yào)深入思考的问题。

作为"洗(xǐ)衣液(yè)第一股"，蓝月亮的发展轨(guǐ)迹不仅关乎蓝月亮亏损6.64亿港元，高额营销费用引发市值暴跌，距离"满月"仅剩九分之一'>蓝月亮亏损6.64亿港元，高额营销费用引发市值暴跌，距离"满月"仅剩九分之一公(gōng)司(sī)自(zì)身，更代表了整个国内日化行业的(de)发展方向。在竞争日益激烈的市(shì)场环境(jìng)下，蓝月亮(liàng)能否重现昔日辉(huī)煌，不仅需(xū)要公司内部的战略调整，更需(xū)要在产品创新、营销策略和渠道管理等方面进行(xíng)全方位的升(shēng)级。只有这(zhè)样，蓝月亮才能真正(zhèng)实(shí)现从(cóng)"亏(kuī)月"到"满(mǎn)月"的转(zhuǎn)变，重新焕发出属于自己的光芒。