这一次，茅台是真的走下了神坛！

　　来源：功夫财经

　　茅台最近依然(rán)是(shì)跌(diē)跌不休(xiū)

　　在(zài)中秋假期前，茅台的股(gǔ)价连续两天出现下跌，累计(jì)跌幅近6%。前天，茅台又跌近3%，低(dī)至1266元，创2022年(nián)10月以(yǐ)来新低。

　　即使是美联(lián)储降息的消息(xī)，茅台的股价也仅仅是小(xiǎo)幅上升然后回落。

　　在低迷的股价下，其市值(zhí)也走下宝座。

　　今(jīn)年6月24日，工商银行(xíng)取代贵州茅台(tái)夺去市值第一的宝座。

　　而在市
场(chǎng)上(shàng)，茅(máo)台的批(p这一次，茅台是真的走下了神坛！ī)发价(jià)也在持续下跌，

　　今(jīn)日酒价显示，9月19日，24年飞天茅台散瓶批发参考价每瓶2365元，较昨日下跌15元；原箱价格每瓶2500元，与前(qián)一日持平。

　　今年中(zhōng)秋，多地白酒经(jīng)销(xiāo)商反(fǎn)映销(xiāo)量与价格(gé)齐下降(jiàng)，同比去年减少超30%。

　　其中，济南有店今年中(zhōng)秋节的销量同(tóng)比去年下降一半，且五粮液、茅台等高端白酒受冲击最大，销(xiāo)量下滑约60%。

　　中(zhōng)国第一硬(yìng)通(tōng)货茅(máo)台，号称能抗通胀、能理财(cái)、永远上(shàng)涨的(de)神话(huà)，自此终结。

　　说到底还是(shì)经济。

　　高(gāo)端消费剧减

　　北京统计(jì)局的数据显示(shì)，2024年上半年(nián)，北京(jīng)规模以上（即年营收1000万(wàn)元以上）餐饮业利润总额1.8亿元，同(tóng)比下降88.8%，利润率低至(zhì)0.37%。

　　这个统(tǒng)计的针对对象主(zhǔ)要就(jiù)是中 高端的餐饮(yǐn)企业，这些企(qǐ)业利润减少，就说(shuō)明中高端餐饮正面临寒冬(dōng)。

　　茅台与(yǔ)高端餐饮是紧密相连的，二者的(de)下跌，不过证
明了高端消费市场的萎靡。

　　这是泡沫消失后 的必然场景。

　　广(guǎng)场协议签署后，为了(le)应对可能出现的经济(jì)萧条，日本政 府(fǔ)采取了一系(xì)列宽松的货币政策。从1986年1月到1987年2月，日本央行(xíng)连续五次降息。

　　日经225指数从1985年的13000点(diǎn)左右一路飙升，到1989年12月29日创下了38，957.44点的历史最高纪(jì)录。

　　当时的日本富商，不仅(jǐn)在全球买各种名(míng)画，还
买下(xià)无数高档(dàng)写(xiě)字楼和住宅，据(jù)说当(dāng)时东京皇居的地价甚至超过了整个(gè)加利福尼(ní)亚州(zhōu)的价值(zhí)。

　　泡沫终有(yǒu)破(pò)灭的一天(tiān)。

　　1990年1月4日，日经225指数开始暴(bào)跌，仅仅两年时间就跌去(qù)了(le)近60%。房地产市场也随之崩溃，许多地区的房价跌(diē)去了一半甚至更多。曾经被(bèi)视为“永远上涨”的资产，如今变成了烫手山芋。

　　泡沫(mò)破(pò)灭后，日本(běn)人的(de)消费习惯也发生了巨大变化。曾经热衷于购买奢侈品的日(rì)本人，开始更这一次，茅台是真的走下了神坛！加注重(zhòng)性价比。“省钱
”成为了一种美德，甚(shèn)至出现了“极简主义”这样的生活理念。人们开始追求更加简 单、更(gèng)加实用的生
活方式。

　　这就带来(lái)了泡(pào)沫后的商业机会。

　　泡沫(mò)消失后的商(shāng)业机会

　　消费降级之下，低端消费成(chéng)为了市场更为关注的热点。

　　优衣库在中国人看来，算是一个中端品牌(pái)，但在他创立(lì)之时，其实在日本是一个低(dī)端的品牌，相比起日本人(rén)长期购买奢侈(chǐ)品的(de)习惯来说，优衣库的价(jià)格实在是亲(qīn)民。

　　优衣库就是(shì)在九(jiǔ)十年代初(chū)日本泡沫(mò)破灭后，以简约的(de)设计、过硬的质量和亲民的价
格实(shí)现了崛起。

　　同时，日本的餐饮企(qǐ)业也在这种情况(kuàng)下完成了转(zhuǎn)型。

　　泡沫破灭后(hòu)新崛起了吉野家这样(yàng)的快(kuài)餐连锁店，通过标准化操作和(hé)规模化(huà)采购，将(jiāng)成本控(kòng)制到(dào)极致，为顾客提供价格实惠又口味稳定的美食。

　　这种模式不仅在日本取得了(le)成(chéng)功，还被引入到了包括中国在内的多个国家。

　　还有宠物经济也成为(wèi)了新产业。

　　人(rén)们不愿意生(shēng)孩子了，开始将情感(gǎn)寄托在宠物身上。在经(jīng)济低迷、社会压力增大的背景下，宠物成为了许多人(rén)情感的寄托。这不仅推动了宠物(wù)食品、用品等相关产业的发展，还催生了宠物(wù)医疗、宠物美容等新兴服务业。

　　不(bù)能像当年暴富的(de)日本人一(yī)样全球买买买了(le)，那新的短期(qī)旅(lǚ)游(yóu)和(hé)户外活动，则取代了昂贵的(de)跨国旅游(yóu)。

　　可以说，日(rì)本产品之所以(yǐ)热(rè)销(xiāo)中国，其实是因为日本的大多数(shù)消费(fèi)品品牌转向(xiàng)了高性价比路线。

　　日本美妆产品，也在这一(yī)时期崛(jué)起并占据了东亚市场(chǎng)，成为东(dōng)亚民众最爱。

　　因为
汇率差，以及过往中(zhōng)日民众收入水平的差距，所以这些日(rì)本品牌消费品，在中(zhōng)国成(chéng)为了中高(gāo)端消费品(pǐn)。

　　可以说，日(rì)本泡沫(mò)后的商业环境，与中国非(fēi)常相似(shì)。

　　中(zhōng)国的低端(duān)餐饮连(lián)锁，一样在突飞(fēi)猛进，库迪、瑞幸(xìng)、蜜(mì)雪冰城、米(mǐ)村拌饭，老乡基(jī)等低(dī)端餐(cān)饮，这几(jǐ)年在中(zhōng)国攻(gōng)城掠地，快速发展。

　　主打低端零食(shí)连(lián)锁的赵一 鸣(míng)等企业，短 短数年时间建店(diàn)万家。

　　茅台的跌落神坛，让高端消费领域的未来，越来(lái)越迷茫。

　　茅台依然是国运股

　　人们生产(chǎn)的目的，就是(shì)为了消费。只要收入越来越(yuè)高，高端消费自然就会水涨船高。

　　茅台之所以长期以来是(shì)硬(yìng)通货，因为有着中国经济长期的高速增长作为基础。

　　同时，茅台的品牌，拥有了社交货币的属这一次，茅台是真的走下了神坛！性(xìng)，是高端(duān)社交中的最具性(xìng)价比的(de)工具。

　　它从原来只在政(zhèng)府官员(yuán)消费中出现，成为(wèi)了商界(jiè)最常用的(de)社交用酒，现在在一些发达地区的节日家宴上，更是成为(wèi)常用酒。

　　茅台销量的(de)下跌，反应的就是(shì)中国富裕阶(jiē)层们消费趋势的变化。

　　在资产(chǎn)价 格(gé)缩水(shuǐ)，全球萧条的压力下，富人也一样要历经消费降级的过程，茅台销量下滑、价格下跌是必然的。

　　对于消费类企(qǐ)业来说，中低端消费 类品牌，当(dāng)下应该(gāi)是(shì)最好的发展时机(jī)，而对(duì)于有大量金融资产(chǎn)的中产来说，这个低迷期，依然在路上。

　　长远来说，基本(běn)面的改变才能让茅台重新登顶，这(zhè)有(yǒu)赖于(yú)民间投资的恢(huī)复(fù)，全(quán)球(qiú)经济的趋稳，以及普遍的预期修复。

　　但(dàn)愿茅台(tái)的下跌只是一时的，中国(guó)经济重(zhòng)回(huí)扩张发展的路径，才是我们期(qī)盼的。

责任编辑：王翔

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