上海：力争让直播电商零售额三年达到六千亿

9月2日，上海市商务委等多(duō)部门(mén)印(yìn)发(fā)《上(shàng)海市推动直播经济高质量发展三年(nián)行动计划（2024—2026年(nián)）》（下称《计划》）。文件发布后引发行业内关(guān)注。

《计划》提出，到2026年(nián)，上(shàng)海市(shì)直播经济发展持续保持国际领先地位，对产业(yè)赋能作用明显，行业生态更加完善，直播电商规模(mó)平稳增长，直播(bō)各类业态丰富多元、结构科学，主体(tǐ)不断(duàn)集聚，形成高效协同的直播经济生态，建立健全高标准的行业规范(fàn)与监管机制，力争成为具有国际影响(xiǎng)力的直播经济高地。

《计划》称，力争通过三年行动，让上海直播电商零售额达到6000亿元，直(zhí)播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领(lǐng)先、具有国际竞争力的头部直(zhí)播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构（下称(chēng)“MCN机构”），打造一批国内知名的(de)各类(lèi)直播活动IP品牌，梳理发(fā)布(bù)100个特色直播场景。

对于(yú)《计划》的出台，多(duō)位业(yè)内人士对上海证券报记者表示颇有些意外。“现在国内的直播电商产业主要还是集中(zhōng)在杭州。”一家MCN机构的(de)负责(zé)人告诉(sù)记者。记者也了解到(dào)，近年来包括抖(dǒu)音、快手等(děng)头部平台纷纷在杭州(zhōu)加快布局。

不过，有业内人士认为，上海也有其独特的区位优(yōu)势。还有业内人士(shì)直言，“直播经济(jì)”本就不只是“直播电商”。

“《计(jì)划》最大的亮点应该是(shì)加快整合产业生态发展。”遥望(wàng)科技相关(guān)负责人表(biǎo)示，作为万亿级行(xíng)业，直(zhí)播电商(shāng)涉及的上下游非常广泛，需要政(zhèng)府引(yǐn)导各方聚集力量，促进产业保持(chí)健康、快速发(fā)展，而这一点上(shàng)海无疑具有极强的优势。“其实我们从(cóng)今年开始，也在寻求更广泛的联(lián)盟(méng)合作，把明星IP、供应链等主营核心开放上海：力争让直播电商零售额三年达到六千亿出去，与行业全链路的参与者共同建设直播生态。”

“从《计(jì)划》来看，思路更像是基于(yú)上海已有的产业优势，以直播上海：力争让直播电商零售额三年达到六千亿经济的(de)思路做好增量。”一位(wèi)短(duǎn)视频平台电商负责人说道。

记者(zhě)注意到(dào)，《计划(huà)》明确提出，要(yào)充(chōng)分发挥上(shàng)海市品牌集聚优势，鼓励上(shàng)海(hǎi)老字号品牌、国货潮牌(pái)、国际品牌、“丝路云品”、网络新消费品牌及(jí)餐饮等生活(huó)服务品(pǐn)牌通过直播方式创新销售模(mó)式(shì)，强(qiáng)化品牌建(jiàn)设和推广，扩大线上销售(shòu)规模(mó)。

“《计划上海：力争让直播电商零售额三年达到六千亿》的(de)出台(tái)会为杭州及长三角(jiǎo)区域的直播电商创造更规范(fàn)、积极的发展环境，同时也会吸引更(gèng)多的相关(guān)人才到(dào)这(zhè)些区域，为直播电商吸纳更(gèng)多的新鲜力量，带动企(qǐ)业、行业更快速发展(zhǎn)。”上述(shù)遥望科技相关(guān)负责人说道。

值(zhí)得注意的是，围绕支持“直(zhí)播经济”，上(shàng)海在金融方(fāng)面也作出了明(míng)确(què)的(de)引导。《计划》提出，要支持金融机构提供高质量金融服务，开发符合(hé)直播经济主体经营特点和发展需求的产品和服务，加大贷(dài)款投放力度。鼓励各类风险资本支持直播经(jīng)济(jì)发展。探(tàn)索(suǒ)建立(lì)完善金融(róng)服务新兴产(chǎn)业的专(zhuān)业化机制，支持直播(bō)经济业态、模式创新。