耐克更换CEO应对业绩疲软

　　北美当地时间2024年9月19日晚间，美国(guó)运动品集团耐克宣布将更换CEO，耐克老臣埃利奥特·希尔（Elliott Hill），将接替唐(táng)若修（John Donahoe）担任集团全球总裁兼(jiān)首席(xí)执行官。

　　至此，动荡数月的全球最(zuì)大运动品集团“掌门人”一职，尘埃落定。

　　在加入耐克之前，唐(táng)若修于2005年加入eBay，更早之前(qián)他在咨询(xún)公司贝恩工作。2020年1月，唐若修(xiū)正式从耐克(kè)老臣(chén)马克·帕克（Mark Parker）手中，接(jiē)过了耐(nài)克集团CEO一(yī)职。一直以来，他(tā)都得到(dào)了耐(nài)克联合创始人菲尔·奈特（Phil Knight）和董事会(huì)的支持。

　　唐若修面对的最大问题(tí)，还是任内耐(nài)克业绩停滞不(bù)涨。该公司最近的2024财年覆(fù)盖2023年6月1日至2024年(nián)5月31日，全球营收513.86亿(yì)美元（约合人民币3735.70亿元），在汇率不变(biàn)基础上同比(bǐ)微(wēi)增1%。

　　唐若修（右）曾在(zài)今年6月来到中国，到访清华大学。

　　实(shí)际上，以全(quán)球体量而言(yán)，最近一个财年中，耐克体量仍是(shì)老对手阿迪达斯的两倍以(yǐ)上，是(shì)中国运动品巨头安踏的六倍左右。但是，阿迪达(dá)斯在最近的(de)第(dì)二财季中增长超(chāo)10%，安踏上半年仍能保持13.8%的涨幅，而耐克不涨了(le)。

　　从(cóng)6月28日年报公(gōng)布之后，耐(nài)克的股价一直(zhí)处于下滑状态，从每股98美元左右，跌至80美元大关，一度一夜市值蒸发300亿美元。机(jī)构资本对其(qí)的不看好态度，以及耐克部分股(gǔ)东的不满，已相(xiāng)当直白(bái)。

　　有(yǒu)意思(sī)的是，这份更换CEO的(de)公告一出，耐(nài)克股(gǔ)价在(zài)美东时间9月19日盘后大涨7.55%至87.097美元，至年(nián)报发布后近三个月的高点。

　　从年报发布至(zhì)今的近三个(gè)月时间里，从营收不涨，到股价下跌，到CEO或(huò)将(jiāng)更换的消息在8月底、9月(yuè)初传出。

　　Neuberger Berman基金公司高级研究分析师(shī)凯(kǎi)文·麦凯(kǎi)西（Kevin McCarthy）认为耐克的(de)问题根源在于管理(lǐ)层，并推测唐若修或提前结(jié)束(shù)CEO任期。不过他(tā)提到的潜在接替人(rén)选均来自外部公司，如Deckers或Footlocker。

　　不过这一次，耐克似乎吸(xī)取(qǔ)了在唐若修身上的教训，没有选择从外(wài)部引援。在剧烈的(de)市(shì)场竞争环境中，耐克更相信自己的体系和这个体系培养出(chū)来(lái)的高管。

　　最终，耐克选择(zé)了和马克·帕(pà)克一样(yàng)的“耐克老臣”埃利奥特·希(xī)尔，2020年退休之前(qián)，他(tā)在(zài)耐克工作了32年，先后担任过多个重要管理岗位，主要在市场和消费观察方面经验丰富。在担(dān)任消费者市场总(zǒng)裁期间，他帮助耐克和北美的业(yè)绩增长(zhǎng)，耐(nài)克年度营(yíng)收超390亿美元。

　　值得注意的是，马克·帕克在耐克工作30年退休之后，在2023年初担任了迪士尼(ní)董事长。

　　郑钦文是耐克今年在中国市场(chǎng)最成功的代言人。

耐克更换CEO应对业绩疲软"font-L">　　从埃利(lì)奥特·希尔(ěr)的LinkedIn主页上不难看出，其履历非常耐克。1986年至1987年他(tā)在北美(měi)四大职业体育大联盟之首的NFL达(dá)拉斯牛(niú)仔(zǎi)队担任训练师。1988年加入耐克之后，主要在销售部门工作，直至2000年(nián)，希尔成(chéng)为耐克EMEA（欧洲、中东和(hé)非洲）销(xi耐克更换CEO应对业绩疲软āo)售和零售副总裁。三年之后的2003年，他担任耐克美国的零售副总裁和总经理。2006年，希尔升(shēng)任耐克(kè)全球零售副总(zǒng)裁。离开(kāi)耐克之(zhī)前的(de)2018年至2020年，他的最后一个职位是消(xiāo)费(fèi)者和市场主席。

　　耐克集团执行主席(xí)马克·帕克说到：“很(hěn)高兴欢迎埃利奥特（希尔）回到(dào)耐(nài)克。考虑到(dào)我们(men)对未来(lái)的(de)需(xū)求、过(guò)去的业务表(biǎo)现，并经过慎(shèn)重讨(tǎo)论，董事会做出了这一决(jué)定。”

　　实际上，在体育(yù)运动消费领域，2020年前后曾出现了非常明显的“跨界潮”——来自科技IT行业、奢侈品、娱乐行业(yè)、消(xiāo)费(fèi)公司等行业高管(guǎn)，蜂拥进入体育运动(dòng)品牌。国内的运动品牌耐克更换CEO应对业绩疲软公(gōng)司安踏、李宁等，也都有(yǒu)此类跟风。

　　在(zài)疫情之后，全球各个消费(fèi)领域均出现下滑，而能够保持增长的运动消费领域竞争加(jiā)剧。

　　作为(wèi)体育运动品头号巨头，耐克此次选(xuǎn)择老臣回归，似(shì)乎也认知到(dào)了“外行(xíng)”对于运动消费领域的不适。而更(gèng)换CEO和新(xīn)任命一出(chū)，耐克股价立刻(kè)应声上涨，也代表着华(huá)尔街和机构资本对于其未(wèi)来的看(kàn)好(hǎo)。