美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？

　　文 | 新浪科技(jì) 徐苑蕾

　　尽管凭借美图秀秀(xiù)等产品拥有上亿用(yòng)户，但是上市(shì)后(hòu)美图工具生意(yì)的变现能力却一直(zhí)频遭质疑(yí)。为了寻求更(gèng)多增长曲线，美图还在智能手机(jī)、短视频、社交等赛道走过不少“弯路”。

　　不过(guò)，自2020年起，美图进一步将业务(wù)收拢聚焦到影像与设计产(chǎn)品，通过“订(dìng)阅+广告”的商业模式开拓了工具生意的“钱景”。今年上半年，美图总(zǒng)收入16.2亿元（人民(mín)币，下同(tóng)），同比增长28.6%，调整归母净利润2.7亿元，同比(bǐ)增长80.3%，创(chuàng)下同期(qī)历史新高。

　　2024年是美图(tú)深度实践“生产力和全球化”战略的一年。美图(tú)创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿在业绩会上表示(shì)，现在正处在生成式(shì)AI爆发的(de)前两年，未来AI还能够驱动更多创新，更有效赋能(néng)行业降本(běn)提效。从这个角度来看(kàn)美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？，美图(tú)还处在一个(gè)非常早期(qī)的(de)发展阶段。

　　聚焦(jiāo)影像与设计(jì)产品，净利创(chuàng)新高

　　美图(tú)上半年营收(shōu)的显著增长，主(zhǔ)要(yào)得益(yì)于影像与设计产品(pǐn)业务的高速发展。财报数据显(xiǎn)示，2024年上半(bàn)年，美图影像(xiàng)与设计产品业务(wù)收入为9.3亿元，同比增长54.5%，在总收(shōu)入中的占比首次超过50%，达到57.4%，较2023年末的(de)49.24%增(zēng)加8.16个百分点。

　　作(zuò)为公司的营收核心支柱，该业务板块在美图三(sān)大业务板块中的(de)盈利能力排在首位，推动上半年美图(tú)整体毛利率从59.8%增加5.1个(gè)百分点至64.9%，净利润也创出同期(qī)历(lì)史新高。

　　“美图是一家非常幸运的公司，在两个时代红(hóng)利(lì)中获得(dé)了很好的增长，第(dì)一是移(yí)动互联网的红利，第(dì)二是生成式AI的红利。”在业绩会上，吴欣(xīn)鸿表示，2008年公司创(chuàng)立，伴随着互联网黄金十年的发展，美图获得(dé)了难以复制的用户基础优势。此外，2018年起美图开始探索VIP订阅的商业模(mó)式，以解决广告(gào)业务不稳定的(de)问(wèn)题，最终迎来了订阅时代的红(hóng)利。

　　创业初(chū)期，美图凭借美图秀秀开创了修图(tú)时代的先河，然而即便拥有庞大的用户基础，美图当时却因工具(jù)变现的“钱景”问题频遭(zāo)质疑，此外公司还在智能手机、短视频、社交等赛道走过不少(shǎo)“弯路(lù)”。直至2020年，美图剥离不盈利的手机业务，重新聚焦影像与设计业务，并实现了(le)公司创立(lì)以来的(de)首次全年(nián)盈利。

　　在“生产力和全球化”的战略(lüè)支持下(xià)，现阶(jiē)段(duàn)，美图影像与设计产品的发力点(diǎn)也从生活场景延伸(shēn)至生产力场景，公(gōng)司产品矩阵(zhèn)已覆盖图像、视频、设(shè)计和营销(xiāo)等垂直领(lǐng)域。

　　在影像与设计产品(pǐn)业(yè)务的(de)应用层，今年美图发布和升级6款生美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？产力工(gōng)具，并从“内容创作”

　　延伸至“内容营销(xiāo)”领域。此外，在生态层，上半年美图完成对视觉创意(yì)社区站酷的收(shōu)购，并快速协(xié)同推出(chū)全新的设计师(shī)服务平台。

　　吴欣(xīn)鸿表示，在线设计(jì)的生产(chǎn)力工具(jù)正在逐步大(dà)众化，美图未来将持续深耕影(yǐng)像与设计的业务。“很多(duō)行业走(zǒu)到一定阶段都是规模效应(yīng)的竞争，而美图在影像与设计赛道的(de)持续性(xìng)和规模性的投入，会(huì)在未来不(bù)断(duàn)提升竞争优势，如果能做好这项业务，美图将是一个非常具有价值的公司。”

　　AI技术驱动(dòng)，订阅制商(shāng)业价(jià)值(zhí)凸显

　　影像与设计产品业务以成长性(xìng)和稳(wěn)定性见(jiàn)长的付费订阅模式(shì)为主，而美图AI大模(mó)型底层能力(lì)的强化(huà)和生成式AI技术的发展，加速了设计工作流的(de)整合和生(shēng)产力场(chǎng)景应用边界(jiè)的拓展，成为驱动公司订(dìng)阅制商业价值增长的重要(yào)飞轮。

　　在业绩会上，吴欣鸿多次强调，美图的定位美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？是(shì)一家AI应用公司，基于AI驱动(dòng)的(de)产品增长空间大，可持续性强，而选择在生成式AI时代(dài)去做生(shēng)产力工(gōng)具，是一个长期主义的选择。

　　“生产力工具或不能像(xiàng)生活场景产(chǎn)品一样，踩中某(mǒu)个用户需(xū)求爆点就能带动产品病毒式的传播，生产力工具的成长可能需要更长时间的沉淀(diàn)。因此，我们在规划推出每(měi)一(yī)个(gè)生(shēng)产(chǎn)力工具(jù)的时候，核心原则是通过AI打造合适的产(chǎn)品帮用户赚钱。”吴欣鸿说道。

　　自2023年起，美图(tú)不断(duàn)加(jiā)码在(zài)AI领域的探索(suǒ)与布局，去年6月，美图推(tuī)出美(měi)图(tú)奇想大模型(xíng)（MiracleVision），并全面应用于美图旗下影像与设计产品。

　　据介(jiè)绍，生成式AI技(jì)术进一步提升美图系列产品的吸引力，为用户提供效果更好的图像及视(shì)频(pín)处理、视觉设计(jì)创(chuàng)作等功能(néng)，带来月活跃用户数和付费订阅用户数的双增长。

　　财报数据显示(shì)，2024年上半年(nián)，美图付费订阅用户渗透率和付费订阅(yuè)收入均大幅提升(shēng)。截至2024年6月30日，美图付费订阅用户数超1081万(wàn)，创历史新高，付费渗透率约(yuē)为4.2%。按照美图的目标，希望生活(huó)场景产(chǎn)品的付费渗(shèn)透率将会达到(dào)10%，生产力场景产品(pǐn)则可以更高。

　　截至报告期末，美图月活跃用户数达2.58亿，同比(bǐ)增长4.3%。在(zài)中国内地(dì)以外的国家(jiā)和地区月活跃用户数为8473万，同比增长15%，占整(zhěng)体月活跃(yuè)用户数的32.9%。

　　吴(wú)欣鸿表示，有赖于强大(dà)的产品效果，目前(qián)成熟产品的全球化进展相对顺利，精细化的运营能力(lì)也在推动(dòng)产品的全球(qiú)化增长(zhǎng)。“比如(rú)我们在全球多个(gè)国家设立分支机构，深入了解不同国(guó)家用户在审(shěn)美、创(chuàng)意、生活习惯等(děng)方面的需(xū)求，让(ràng)产品更融入当地文化。”

　　值得注意(yì)的是，2024上半年，美图研发投入同比大幅增加44.5%至4.3亿元。根据吴欣鸿的(de)介绍，美图对合作保持极大开放度，目前(qián)大模型的发展策略(lüè)是(shì)外采与自(zì)研并行(xíng)，此外目前也在(zài)推(tuī)进引入(rù)外(wài)部大模型能力。

　　AI技(jì)术有效促进美图基于场景的(de)变现能力(lì)提升，商业化落地也进(jìn)一步反哺模型(xíng)能力。吴欣鸿(hóng)对(duì)美图长期造血的能力也表示非常(cháng)自信，“生成式(shì)AI一定有波澜壮阔(kuò)的前景，就像电力对工业(yè)的贡献(xiàn)。我(wǒ)们也(yě)很兴奋，有机会去参与(yǔ)一(yī)个工业革命(mìng)级别的时代。”

责任编辑(jí)：赵思远