“苹果税”博弈进行时国内市场该何去何从

　　iPhone新品发布在(zài)即，国内数字(zì)科技企业与苹果公司（以下简称“苹果”）佣金抽(chōu)成(chéng)的(de)博弈再次引发市(shì)场关注。近日，“iPhone 16可能将不支持微信，iPhone一(yī)旦(dàn)升级至IOS18.2系统将无法(fǎ)使用微信”的传“苹果税”博弈进行时国内市场该何去何从闻在社交媒体上持续发酵。9月6日下午(wǔ)，随着微信IOS系统迎来更新，“苹果、微信二选一”的不实猜测已经瓦解。

　　记(jì)者注意(yì)到，双(shuāng)方企业争论的根(gēn)源在于，苹(píng)果认为小程(chéng)序游戏（以(yǐ)下简称“小游(yóu)戏”）等新型业务可能会将用户引导至(zhì)第三(sān)方支付系统，从而(ér)绕开苹果应用商店（App Store）的应用内支付渠道，规避了“苹果税”。

　　在受访专家看来，相对更高的“苹果(guǒ)税”不仅增加了国内数(shù)字科技(jì)企(qǐ)业(yè)和(hé)应(yīng)用开发(fā)者的成本压力(lì)，也使得相关主体在(zài)国际竞争中处于不(bù)利地位。可(kě)以借鉴欧盟、美国，以及日韩经验，通过加强监管、积极推动立法等方式，促使苹果做出相应改变。

　　小游戏“苹果税”博弈激烈(liè)

　　数字科技企业与苹果的博弈由来已久，无论国内、国际(jì)市场(chǎng)，“苹果税”都(dōu)给企业和应用开发者造成了不小的(de)负担。而国内市场(chǎng)因(yīn)承(chéng)受着(zhe)30%这一全球最高比例(lì)的(de)“苹果税”抽成(chéng)，这(zhè)种负担更(gèng)加明显。

　　在目前的IOS生态下，微信、抖音等App内(nèi)的小游戏发生的内购，并未接入App Store的应用内支付渠道，使得小游(yóu)戏内收入可以绕开“苹果税”。

　　近年来，以小游戏、短剧等(děng)为代表的新兴(xīng)数字产业规模(mó)快速(sù)扩大，中国(guó)音(yīn)像与数(shù)字出版协会发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告(gào)》显示(shì)，今年上半年小游戏收入达到166亿元(yuán)，同比增(zēng)长60.5%，使得(dé)这一“漏洞”引起苹果关注(zhù)。如果(guǒ)此次苹果对小游戏加征(zhēng)30%的“苹果税(shuì)”，将直接影响应用开发(fā)者收益(yì)。公开资料显示，仅微信(xìn)小游(yóu)戏“苹果税”博弈进行时国内市场该何去何从(xì)2023年就(jiù)累计服务超40万的开发(fā)者，并有(yǒu)240多款游(yóu)戏季(jì)度流水超(chāo)过千(qiān)万元(yuán)。

　　中央财经大(dà)学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉接(jiē)受证券时报记者采访时指出，对于App Store内的应用程序，苹(píng)果(guǒ)提供了运行框架、支付服(fú)务、技术接口、App Store推荐流量等(děng)多种支(zhī)持(chí)。而小游戏、短(duǎn)剧(jù)的运行环(huán)境在微信和抖音内部，开发者日常所需的技“苹果税”博弈进行时国内市场该何去何从术框架、安全能力、运营服务等均由微信和抖音提供，没有享受到(dào)苹果的各种支持和能力，对于这类应用，苹果抽佣欠缺合理性。

　　有专家提醒，各方若因小游戏“苹果税”未(wèi)达成一致，对苹果、国内数字(zì)科技企业，以(yǐ)及广大应用开发者都会造成巨大(dà)损失。中国数(shù)实融合50人论坛智库专(zhuān)家洪勇向记者表示，协商应秉持合作共赢(yíng)的基调(diào)，并保护好广大开发者权益。

　　多国“苹(píng)果税”已有松动

　　过去几(jǐ)年(nián)，全球多个国家和地(dì)区(qū)陆续对苹果发起反垄断调(diào)查或诉讼(sòng)，并加强(qiáng)相关领域立法。苹果在欧盟、美国、日本、韩国等地相应调整了“苹果税”，从30%降低到17%—27%不等，其中欧盟标准税率低至17%，同时苹果在欧盟(méng)等(děng)部分市场(chǎng)开(kāi)放了侧载(zài)市场(chǎng)、第三方支付与外链支付，允(yǔn)许用(yòng)户通(tōng)过 App Store以(yǐ)外其他渠道购买需要使用的应用程序，以及应用程序内的数字内容。

　　第(dì)三方数(shù)据统计机构Sensor Tower发布的报告显示(shì)，2023年，“苹(píng)果税”的全球收入约223.4亿美元，折合(hé)人民币约1608亿元，其中，中(zhōng)国市场贡献了超过400亿元。

　　高昂的“苹果税”给中(zhōng)国(guó)数字(zì)科技企业带(dài)来了不(bù)小的经营压力。福(fú)州某网络科技公司CEO张弛（化名）向记者表示，国内软(ruǎn)件开发者上线一款游戏，若要绕开安卓硬件厂商的应用商店，可以在抖音等平台上购(gòu)买广告(gào)，用户点击后，应用(yòng)开发者可将用户引至官网下载，达到避免与安卓硬件厂商佣金(jīn)分成(chéng)的效果。但苹果在国内不开(kāi)放侧载市场，“即便在抖音上打广告(gào)，也要跳(tiào)转到App Store下载软件，软件开发者需要支付‘买量’的广告费和30%的‘苹(píng)果税’，负担很重。”

　　不少企业试图通过第三方支付绕开“苹果税”的尝试也多以失(shī)败(bài)告终。记者(zhě)注意到，2023年下半年，中国游戏开发商米哈游曾两次试图(tú)绕(rào)开苹(píng)果支付，但均未能成功。莉莉丝、丁香医生等其他中(zhōng)国开发者也曾做(zuò)过类似尝试，同样效(xiào)果不佳。

　　洪勇表示，高昂的“苹果税”增加了应用开发者的(de)经营负担，可(kě)能会限制开(kāi)发者在研发创新方(fāng)面的投入。同时，相较 “苹果税”已下调的国家，我国(guó)企业所承担的(de)佣(yōng)金抽成(chéng)压(yā)力更大，不利(lì)于我国企业(yè)参与国际竞争。

　　国内市场该(gāi)如何应对

　　作为苹果(guǒ)产品重要的销售市场，国内数字科技企业及广大应用开发者希望苹果做出改变——适当降低(dī)佣金比例，开(kāi)放(fàng)侧载市场、第三(sān)方支付与外链(liàn)支付。

　　工业(yè)和信息(xī)化部运行监测协调局发布的数据显示(shì)，根据全国App技术检测平台统计，截至2023年6月底(dǐ)，国内移(yí)动应用开发者数量为83万，其中苹果开发者(zhě)为58万。如(rú)果苹果能为(wèi)这近60万的开发(fā)者“减负”，国(guó)内移动生(shēng)态尤其是苹果生态(tài)的创(chuàng)新与活力便有望提升(shēng)，这既关(guān)乎国内开发(fā)者的收益，也关乎苹果自身的生态收益。

　　从全球范(fàn)围来看，欧盟、美(měi)国，以及日韩已经通过(guò)诉讼或立法的方式，推(tuī)动“苹果税”下调。其中，欧(ōu)盟在2023年年底启动实施的《数字市(shì)场法案》效果尤为突出，该法案提(tí)出“看门人”概念，苹果作为六个看门人之一，被明确要求不能(néng)阻止消费者连接到平台之(zhī)外的企业(yè)，若违(wéi)反(fǎn)将面(miàn)临最高达全球年营业额(é)10%的罚款(kuǎn)。在(zài)《数字(zì)市(shì)场法案》作用下，苹果在欧盟地区做出一系列让步。

　　“欧盟、美国，以及日韩的做法值得借鉴(jiàn)。”华东政(zhèng)法大学竞争法(fǎ)研究所所长(zhǎng)钟刚向(xiàng)记者表示，可由行政执法机关在反垄(lǒng)断领域对苹果提(tí)起反垄(lǒng)断调查，并积极推动相关立法，促使苹果做(zuò)出相应改变。

　　钟(zhōng)刚认为，对苹(píng)果采取相关(guān)监管行动，是在《中华(huá)人民共和国反(fǎn)垄断法》及(jí)相关平台治理规则的基础上做出的合(hé)理(lǐ)行(xíng)为，这也有助于营(yíng)造(zào)更加公平合理的营商环境。

　　此(cǐ)外(wài)，“消(xiāo)费者(zhě)协(xié)会(huì)具有社团性质，也可代表消费者和苹果(guǒ)接触，在不激化矛盾的(de)情(qíng)况下，为行业从业者、个人消费者争取合理权利。”欧阳日辉指出。